5 trikov, ktoré spoločnosti používajú počas zárobkovej sezóny

Existuje niekoľko „trikov“ alebo krokov, ktoré niektoré verejné spoločnosti použijú alebo uvedú do pohybu, aby pritiahli vlnu nad investičnú komunitu, keď príde zisková sezóna - najmä v prípade, že spoločnosť vynechá odhady alebo inak nesklame investorov. Analytici a manažéri zvyčajne stanovujú svoje usmernenia a odhady na základe výsledkov, ktoré spoločnosti uviedli počas zárobkovej sezóny, a často zohrávajú významnú úlohu pri výkone svojich akcií.

Pozrime sa na päť najbežnejších shenaniganov, ktoré riadiace a komunikačné tímy používajú v správach svojich spoločností.

1. Strategické načasovanie vydania

Komunikačné tímy, ktoré sa snažia „pochovať“ správu o zlých príjmoch (alebo zlé správy všeobecne), sa niekedy pokúsia šíriť prepustenie, ak majú podozrenie, že ho sleduje najmenej ľudí. Trik, ktorý sa používal v polovici až koncom deväťdesiatych rokov minulého storočia predtým, ako ľudia začali doháňať, bol ten, že v piatok popoludní vyšlo prepustenie po ukončení trhu - podľa možnosti na dovolenkový víkend alebo v deň, keď kvôli zverejneniu mali byť k dispozícii rôzne ekonomické údaje a stredobodom pozornosti spoločnosti nebola.

Na dnešných trhoch sa to týka skôr všeobecného načasovania vydania ako konkrétneho dňa v týždni. Spoločnosť by mohla naplánovať oznámenie svojich ziskov po hodinách, keď je zvyčajne venovaná pozornosť investorom nižšia úroveň. Naopak, aby sa minimalizovalo preskúmanie nesprávnej správy, čísla môžu byť naplánované na odhalenie v deň, keď už existujú stovky ďalších spoločností, ktoré podávajú správy, a trhy sú vo všeobecnosti rozptýlené.

(Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si článok Môže byť dobrá správa signálom na predaj? )

2. Uzatvorenie ich komunikácie

V záujme úplného a spravodlivého zverejnenia sa od spoločností vyžaduje, aby vo svojich správach o príjmoch zverejňovali dobré aj zlé informácie o danom štvrťroku. Ich komunikačné tímy sa však môžu pokúsiť pochovať zlé správy pomocou fráz a / alebo slov, ktoré zakrývajú to, čo sa skutočne deje.

Jazyk ako „výzva“, „nátlak“, „pošmyknutie“ a „zdôraznenie“ by sa nemal brať na ľahkú váhu a mohol by dokonca ísť o červené vlajky.

Napríklad, namiesto toho, aby sa v správe uviedlo, že hrubé marže spoločnosti sa znižujú a že v dôsledku toho sa v budúcnosti môžu zisky spoločnosti dostať, môže vedenie jednoducho povedať, že „vidí veľký tlak na ceny“. Medzitým je investor povinný vypočítať percentuálny podiel hrubej marže z poskytnutého výkazu ziskov a strát, čo má málo retailových investorov čas.

Tiež si všimnite, že informácie, ktoré spoločnosť nechce, aby ste videli, bývajú niekde blízko spodnej časti vydania a môžu byť spojené aj s inými informáciami. Napríklad niektoré tímy spoločnosti môžu hovoriť o všetkých nových produktoch, ktoré plánujú uviesť na trh v nasledujúcom roku (v oznámení) alebo o iných pozitívnych, výhľadových správach, a potom povedať, čo môžu investori očakávať z hľadiska výnosov v budúcnosti. obdobie.

Keďže očakávané príjmy nie sú samostatnou položkou (ale sú spojené s inými informáciami) a priemerný investor nemusí mať nič na porovnanie s predpoveďami spoločnosti (ako je napríklad súčasné konsenzuálne číslo), komunikačný tím vyhrá tým, že správy pochová a rozptyľuje. verejnosť.

3. Vylepšenie preferovaných informácií

Tímy pre vzťahy s investormi niektorých spoločností odvážne alebo kurzívou uvedú titulky a informácie vo vydaní výnosov, na ktoré sa chcú zamerať investičná komunita. Toto nie je trik, ktorý by vás chcel oklamať, ale môže využiť lenivosť čitateľa. Investori by sa nemali snažiť upútať zvýraznené údaje a mali by si prečítať celé vydanie, ako aj hľadať budúce usmernenie, ak bude poskytnuté.

Investori by tiež nemali byť takí spotrebúvaní tučným nadpisom, ktorý hovorí (napríklad) „Q3 EPS zvyšuje 30 percent“, že zabudli prečítať medzi riadkami. Zahrajte si detektíva a prečítajte si, čo vedenie hovorí a predpovedá o budúcich obdobiach.

4. Zvyšovanie spätného odkupovania zásob

Kým spätné odkúpenie akcií je často dobrá vec, niektoré rady povolia spätné odkúpenie v rámci úsilia o zvýšenie príťažlivosti ich akcií pre investičnú komunitu. Tieto rady / spoločnosti môžu mať v úmysle dokončiť takýto spätný nákup, ale môžete si všimnúť, že spoločnosti majú tendenciu tieto spätné nákupy oznamovať v spojení s alebo hneď po vydaní zlých správ. Vyzerá to ako podozrivé načasovanie, a preto sa javí ako nemotorné.

(Súvisiace čítanie nájdete v časti Rozpis spätného odkupovania zásob .)

5. Oznamovanie dobrých správ pre kompenzáciu zlých správ

Ako už bolo uvedené vyššie, niektoré spoločnosti zavedú program spätného odkupovania akcií, aby upútali pozornosť od zlých správ. Existujú však aj ďalšie takzvané triky, ktoré používajú aj spoločnosti.

Napríklad niektoré spoločnosti oznámia významného nového zákazníka, veľkú objednávku, otvorenie obchodu, uvedenie produktu na trh alebo nový prenájom približne v rovnakom čase, keď sa objavia zlé správy. Cieľom je opäť sprostredkovať obraz, že veci nie sú také zlé.

Nenechajte sa zmiasť: prečítaním malej tlače a skrytých správ môžete pomôcť odhaliť skutočný príbeh vašej akcie.

(Ďalšie informácie nájdete v poznámkach pod čiarou: Známky včasného varovania pre investorov .)

Spodný riadok

Existuje niekoľko trikov alebo krokov, ktoré spoločnosti podnikajú, aby sa javili pevnejšie a aby sa znížil vplyv zlých ziskov na ich cenu akcií. Dôkladní investori, ktorí študujú všetky fakty a prečítajú všetky výplaty výnosov v plnom rozsahu, nemusia byť zmätení.