Prispôsobená reklama
Na rozdiel od hromadného publika kladie reklama na mieru dôraz na potreby a želania malej skupiny ľudí alebo jednotlivého spotrebiteľa. Prispôsobená (alebo cielená) reklama sa môže zamerať na ľubovoľný počet špecifických demografických charakteristík, zvykov, identifikácie vlastností, správania alebo kontextu spotrebiteľov. Napríklad inzerenti prispôsobia správu alebo propagáciu cieľovému spotrebiteľovi pohlavie, rasu, príjem alebo vzdelanie, zamestnanosť, osobnosť, záujem, životný štýl, hodnoty a ďalšie. Môžu tiež prispôsobiť reklamu alebo propagáciu individuálnym návykom internetového vyhľadávania, histórii nákupov alebo inej online aktivite. Takéto zameranie na osobné informácie, ktoré umožňuje internet a najmä sociálne médiá, umožňuje inzerentom lepšie zacieliť správy na spotrebiteľov a znížiť množstvo odpadu v porovnaní s tradičnou tlačou, rádiom a billboardom.
Rozdelenie reklamy šitej na mieru
Reklama šitá na mieru umožňuje inzerentom obsluhovať zákazníkom vysoko cielenú komunikáciu s preverenými zákazníkmi. S príchodom internetu sa stalo bežnejšou technikou, pretože spoločnosti dokážu ľahšie sledovať individuálne spotrebiteľské správanie. Inzerenti pohotovo využívajú informácie zhromažďované z profilov a použitia sociálnych médií, používania vyhľadávacieho nástroja a zvykov (pomocou súborov cookie), zvykov pri prezeraní na televízoroch s povoleným internetovým protokolom a zvykov pri sledovaní televízie a prehliadania webu na zobrazovanie reklám. Inzerenti môžu okrem toho zobrazovať reklamy založené na sociálno-ekonomických skupinách, typickom správaní podľa dennej doby a potenciálnom umiestnení a správaní potenciálneho zákazníka. Vďaka všetkým týmto informáciám môžu inzerenti vytvoriť spoľahlivý obraz o postojoch, názoroch, záujmoch a záujmoch potenciálneho zákazníka. Inzerenti môžu tiež vytvárať reklamu šitú na mieru na základe minulých prehliadok produktov alebo zvyklostí spotrebiteľov, ktoré sa nazývajú „presmerovanie“.
Efektívnosť reklamy šitá na mieru
Reklama šitá na mieru umožňuje inzerentom znížiť množstvo odpadu tým, že sa vyhýba zobrazovaniu reklamy neregistrovanému jednotlivcovi (ktorý pravdepodobne nekúpi inzerovaný produkt alebo službu). Okrem toho sa ukázalo, že marketing obsahu je efektívnejší ako tradičný odchádzajúci marketing, zatiaľ čo náklady sú omnoho nižšie. To môže tiež osloviť viac potenciálnych zákazníkov pomocou správy, pretože väčšina ľudí preskočí televíznu reklamu a asi polovica ignoruje direct mail.
Príklady inzercie šité na mieru
Reklama šitá na mieru môže zahŕňať poskytnutie kupónu pre konkrétny druh tovaru alebo služby na základe minulých nákupov, použitie demografických informácií na prezentáciu reklamnej správy konkrétnemu segmentu trhu alebo spustenie kampane určenej pre konkrétne mesto alebo oblasť metra. Keďže je to špecializovanejšia reklama, prispôsobená reklama má tendenciu sa vyvíjať drahšie ako reklama na veľkom trhu.
Ďalším príkladom je, že spotrebiteľ nakupuje mlieko v obchode s potravinami, kde je členom vernostného programu tohto obchodu. Vernostný program zhromažďuje informácie o nákupných zvyklostiach tohto spotrebiteľa a je schopný porovnávať, čo tento spotrebiteľ nakupuje, s tým, čo nakupujú ostatní zákazníci. Informácie, ktoré sumarizuje, naznačujú, že väčšina spotrebiteľov nakupujúcich mlieko kupuje aj chlieb. Pri pokladni môže obchod vytlačiť kupón za 10% zľavu z ceny chleba.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.