Propagačný rozpočet
Propagačný rozpočet je určená suma peňazí vyhradená na propagáciu produktov alebo viery podniku alebo organizácie. Propagačné rozpočty sa vytvárajú s cieľom predvídať základné náklady spojené s rastom firmy alebo udržiavaním obchodnej značky. Rozpočet je často stanovený podľa percentuálneho podielu z predaja alebo zisku, aby sa udržala očakávaná miera rastu.
Kľúčové jedlá
- Propagačný rozpočet sa vzťahuje na peniaze určené na marketing, reklamu alebo predaj produktu alebo značky.
- Suma do rozpočtu na podporu nového alebo existujúceho produktu bude závisieť od obchodnej analýzy, prieskumu trhu a očakávanej návratnosti investícií.
- Zmeny v reklamnom prostredí posunuli propagačné doláre od tlačenej reklamy a smerom k webovým alebo sociálnym mediálnym kampaniam.
Ako fungujú propagačné rozpočty
Reklama a marketing podniku predstavujú náklady, ktoré má väčšina firiem predpovedať, a preto by sa mohla použiť percentuálna metóda. Propagačný rozpočet by sa mohol zvýšiť v očakávaní, že nové produktové rady budú uvoľnené v blízkej budúcnosti.
Vysoké propagačné rozpočty môžu znížiť zisky počas obdobia, keď sa takéto prostriedky vynakladajú. Spoločnosti môžu povoliť takéto vyššie náklady na základe predpokladu, že predaj alebo povedomie zákazníkov sa zvýši.
Propagačné rozpočty zvyčajne zahŕňajú peniaze určené na reklamu naprieč médiami, ako sú rozhlas, televízia, internet a tlač. Propagačný rozpočet spoločnosti môže zahŕňať výdavky na e-mailové kampane, dosah na sociálne médiá a značenie vonku. Propagačný rozpočet by sa mohol vzťahovať aj na najímanie externých odborníkov a konzultantov, ktorí vyvíjajú kampane a umiestňujú reklamy na vhodné médiá a miesta. To môže zahŕňať uzatváranie zmlúv s firmami v oblasti marketingového spravodajstva na interpretáciu údajov, ktoré ukazujú, ako sa doláre vynaložené na marketing premieňajú na nové alebo opakujúce sa obchody pre spoločnosť.
Rozhodovací proces v organizáciách sa naďalej vyvíja, pokiaľ ide o prideľovanie finančných prostriedkov na propagačné rozpočty. Stratégie rozpočtovania sa menia s tým, ako sa pozornosť verejnosti naďalej presúva od starších tradičných médií, ako je tlač, k zameraniu sa viac na digitálne, online a mobilné médiá.
Meniaca sa dynamika propagačných rozpočtov
Aj keď sa celková veľkosť propagačného rozpočtu spoločnosti pravdepodobne nezmenila, spôsob rozdelenia peňazí sa môže zmeniť. Napríklad peniaze, ktoré sa predtým venovali reklame prostredníctvom televízie, môžu teraz zahŕňať kampane, ktoré oslovujú ľudí na smartfónoch.
Posuny, ktoré sa vyskytujú pri propagačných rozpočtových trendoch, môžu mať priamy vplyv na mediálny priemysel, ktorý sa spolieha na tieto výnosy. Zníženie reklamných dolárov na noviny a iné tlačené médiá, keďže spoločnosti nasmerovali tieto aktíva namiesto toho na digitálne médiá a iné predajne, prispelo k poklesu v novinárskom a časopiseckom priemysle.
Spoločnosti pravidelne merajú návratnosť investícií zo svojich propagačných rozpočtov. Výsledky často majú výrazný vplyv na to, kde spoločnosti pokračujú v poskytovaní finančných prostriedkov. Napríklad spoločnosť pravdepodobne zmení svoju stratégiu, ak kampaň na billboarde nepritiahne pozornosť a súčasne marketingové správy v oblasti sociálnych médií zvýšia predaj. V mnohých prípadoch bude propagačný rozpočet spoločnosti upravený tak, aby zvýhodňoval väčšie investície do sociálnych médií.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.