Sieťový efekt
Sieťový efekt je jav, pri ktorom zvýšený počet ľudí alebo účastníkov zvyšuje hodnotu tovaru alebo služby. Príkladom sieťového efektu je internet. Spočiatku bolo na internete málo používateľov, pretože to malo malý význam pre kohokoľvek mimo armády a niektorých vedcov z oblasti výskumu.
Keďže však viac používateľov získalo prístup na internet, vytvorilo viac obsahu, informácií a služieb. Vývoj a vylepšovanie webových stránok prilákalo viac používateľov, aby sa vzájomne spojili a obchodovali. Keďže internet zaznamenal nárast prevádzky, ponúkol väčšiu hodnotu, čo viedlo k sieťovému efektu.
Kľúčové jedlá
- Sieťový efekt je jav, pri ktorom zvýšený počet ľudí alebo účastníkov zvyšuje hodnotu tovaru alebo služby.
- Webové stránky elektronického obchodu, ako sú Etsy a eBay, rástli v popularite tým, že sa dostali k online sieťam - prilákali spotrebiteľov k svojim produktom.
- Niektoré spoločnosti nedokážu dosiahnuť kritický počet - počet používateľov potrebných na zachytenie sieťového efektu - a to ani pri prístupe k online a offline sieťam.
- Preťaženie je negatívny sieťový efekt, pri ktorom príliš veľa používateľov môže sieť spomaliť, čím sa zníži jej užitočnosť a frustrujú členovia siete.
Vysvetlenie sieťového efektu
Sieťový efekt môže viesť k zlepšeniu skúseností s účasťou väčšieho počtu ľudí, ale môže tiež povzbudiť nových účastníkov, keď sa usilujú využívať sieť.
Sieťové efekty možno nájsť na sociálnych sieťach. Napríklad čím viac používateľov uverejňuje obsah na Twitteri, napríklad odkazy a médiá, tým užitočnejšou platformou sa stáva verejnosť. Sieťový efekt vytvoril exponenciálne miery rastu pre sieťové platformy, ako sú Facebook, YouTube a Instagram.
Od jednotlivcov, ktorí sa pripojili k platformám sociálnych médií, sa vyskytlo viac sieťových efektov. Čím viac používateľov sa pripojí a zúčastní sa, spoločnosti, ktoré chcú inzerovať svoje produkty a služby, sa ponáhľajú pripojiť k týmto webom, aby využili tento trend. Nárast inzerentov vedie k vyšším príjmom z webových stránok sociálnych médií. Výsledkom je, že sa stránky vyvíjajú a sú schopné spotrebiteľovi ponúknuť viac služieb.
Sieťový efekt verzus externá sieť
Sieťové efekty a sieťové externality majú podobné rozdiely, hoci sú podobné. Externá sieť je ekonomický pojem, ktorý popisuje, ako je dopyt po produkte závislý od dopytu ostatných kupujúcich tohto produktu. Inými slovami, nákupné vzorce spotrebiteľov ovplyvňujú ostatní kupujúci produkt.
Napríklad, ak na parkovisku reštaurácie vidíte veľa áut, môžete predpokladať, že reštaurácia má dobré jedlo. Výsledkom je skúsiť to, pretože všetci títo ľudia sa nemôžu mýliť. Trendy v móde tiež ovplyvňujú nákupné vzorce spotrebiteľov. Odevy bežne prichádzajú do styku so štýlom založeným predovšetkým na nákupných a predajných modeloch spotrebiteľov.
Pozitívne sieťové externality môžu viesť k sieťovému efektu. Ak je na Facebooku veľa vašich priateľov, môžete sa pripojiť a dúfať, že sa s nimi spojíte, čo je pozitívna externalita. Ak po pripojení uverejníte kvalitný obsah a to povedie k tomu, že si mnoho ľudí užije túto skúsenosť, zvýši to interakciu - vytvoríte sieťový efekt.
Internet je pozoruhodný príklad sieťového efektu - eskalácia používateľov viedla k väčšiemu počtu webových stránok a angažovanosti, ako aj k spoločnostiam ponúkajúcim produkty a služby.
Osobitné úvahy pre podniky a vplyv na sieť
Sieťové efekty, ktoré existujú na internete, často profitujú z rôznych aplikácií a webových stránok určených na prenájom. Čím viac profesionálov uvádza zoznam svojich služieb online, napríklad chodcov pre psov, tútorov alebo elektrikárov, viac zákazníkov sa spolieha na tieto online adresáre. Webové stránky elektronického obchodu, ako sú Etsy a eBay, rástli na popularite, pretože k týmto trhom sa pripojilo viac predajcov a predávali svoje výrobky spotrebiteľom, ktorí prijali online nakupovanie.
Sieťový efekt tiež zohrával úlohu v predstihu jazdných služieb. Spoločnosti ako Uber a Lyft sa vyvíjali a rástli vďaka podpore účastníkov, ktorí sa prihlásili a rozšírili svoj dosah v mestách a štátoch. Keďže sa ďalšie spoločnosti stali súčasťou spoločností Uber a Lyft, tieto dve značky získali v trhovej hodnote.
Rýchly fakt
Niektoré z popredných, najrýchlejšie rastúcich spoločností dosiahli úspech vďaka sieťovým efektom. Príkladmi sú Facebook, Apple App Store a Airbnb.
Kritika sieťového efektu
Hlavnou prekážkou pre akýkoľvek tovar alebo službu, ktorá využíva sieťový efekt, je získať trakciu alebo prilákať dosť používateľov na začiatku, aby sa efekt siete prejavil. Množstvo používateľov potrebné na významné sieťové efekty sa nazýva kritické množstvo. Po dosiahnutí kritického množstva pritiahne tovar alebo služba mnoho nových používateľov, pretože sieť ponúka pomôcku alebo výhody pre spotrebiteľa.
Ak príliš veľa ľudí používa tovar alebo službu, môže dôjsť k preťaženiu. Preťaženie je negatívny sieťový efekt. Napríklad v prípade internetu môže príliš veľa používateľov v tej istej sieťovej službe spomaliť rýchlosť siete a znížiť tak výhody pre používateľov. Poskytovatelia tovaru a služieb, ktorí využívajú sieťový efekt, musia zabezpečiť, aby sa kapacita mohla dostatočne zvýšiť tak, aby vyhovovala všetkým používateľom.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.