Mobilná reklama
Mobilná reklama je typ reklamy, ktorý sa zobrazuje na mobilných zariadeniach, ako sú smartfóny a tablety, ktoré majú bezdrôtové pripojenie. Ako podmnožina mobilného marketingu sa môže mobilná reklama uskutočňovať ako textové reklamy prostredníctvom SMS alebo reklamných bannerov, ktoré sa objavujú vložené do mobilného webu, v stiahnutých aplikáciách alebo mobilných hrách. Mobilná technológia, ktorú používajú spoločnosti ako Google a Facebook, prispôsobuje mobilné reklamy na základe histórie prehľadávania webu jednotlivca, geografickej polohy a údajov zhromaždených podľa nákupných zvyklostí. Pretože mobilné zariadenia majú zvyčajne menšie obrazovky ako počítače alebo prenosné počítače, táto forma digitálnej reklamy je zvyčajne optimalizovaná pre malé displeje stručnou formou.
Rozdelenie mobilnej reklamy
Keďže mobilné zariadenia v súčasnosti prevyšujú počet televíznych prijímačov takmer o 3 až 1, je pravdepodobnosť, že sa mobilná reklama zobrazí potenciálnemu zákazníkovi, väčšia ako v súčasnosti vo väčšine iných foriem reklamy. Jeden z populárnych modelov v mobilnej reklame je známy ako cena za inštaláciu (CPI), kde platba závisí od toho, či používateľ inštaluje aplikáciu do svojho mobilného zariadenia. Mobilné reklamné siete CPI fungujú buď ako stimuly alebo bez stimulov. V stimulačnom modeli dostane používateľ virtuálne body alebo odmeny za inštaláciu hry alebo aplikácie.
História mobilnej reklamy
Najstaršia forma mobilnej reklamy sa odohrávala prostredníctvom textových správ SMS, ale rýchlo sa vyvinula na mobilnú webovú a in-app reklamu. Mnoho aplikácií ponúka bezplatnú verziu, ktorú je možné stiahnuť bezplatne, ale ktorá sa platí za umiestnenie reklám v aplikácii. Takéto reklamy možno odstrániť zakúpením plnej alebo prémiovej verzie aplikácie. Mobilné verzie webových stránok obsahujú aj reklamy, ktoré boli optimalizované pre menšie mobilné displeje, ako by sa zobrazovali v plnej verzii tej istej webovej stránky.
Platformy pre mobilné reklamy
Mobilná reklama tiež spolupracuje s mobilným marketingom, ktorý využíva osobné údaje zhromaždené a technológiu, ako sú lokalizačné služby, na prispôsobenie reklám na základe preferencií, zvykov alebo polohy používateľa. Niektoré reklamy pre mobilné zariadenia sa môžu zobraziť iba vtedy, keď je mobilný používateľ v tesnej blízkosti určitého obchodu alebo poskytovateľa služieb. Umiestnenie mobilnej reklamy funguje prostredníctvom programového postupu ponúkania cien pre umiestnenie reklamy, v ktorom inzerenti ponúkajú ceny v reálnom čase za právo umiestniť reklamu na mobilné zariadenie. Infraštruktúra, ktorá umožňuje tento proces, je známa ako platforma na strane dopytu (DSP). Používanie takýchto platforiem umožní inzerentom optimalizovať ich výkonnosť na základe niekoľkých kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI), ako sú napríklad efektívne náklady na kliknutie (eCPC) a efektívne náklady na akciu (eCPA).
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.