marketing
Marketing predstavuje činnosti spoločnosti zamerané na podporu nákupu alebo predaja produktu alebo služby. Marketing zahŕňa reklamu, predaj a dodávanie výrobkov spotrebiteľom alebo iným podnikom. Niektorý marketing sa uskutočňuje prostredníctvom pridružených spoločností v mene spoločnosti.
Profesionáli, ktorí pracujú v oddeleniach marketingu a propagácie spoločnosti, sa snažia upútať pozornosť potenciálnych divákov prostredníctvom reklamy. Propagácie sú zamerané na určité publikum a môžu zahŕňať celebrity potvrdenia, chytľavé frázy alebo slogany, nezabudnuteľné obaly alebo grafické návrhy a celkové vystavenie médií.
Pochopenie marketingu
Marketing ako disciplína zahŕňa všetky činnosti, ktoré sa spoločnosť zaväzuje čerpať u zákazníkov a udržiavať s nimi vzťahy. Súčasťou práce je aj vytváranie sietí s potenciálnymi alebo minulými klientmi, vrátane písania ďakovacích e-mailov, hrania golfu s potenciálnym klientom, rýchle vracanie hovorov a e-mailov a stretávanie sa s klientmi na kávu alebo jedlo.
Najdôležitejším cieľom marketingu je prispôsobiť produkty a služby spoločnosti zákazníkom, ktorí chcú k týmto produktom získať prístup. Prispôsobenie produktu zákazníkovi v konečnom dôsledku zaručuje ziskovosť.
[Dôležité: Marketing označuje všetky činnosti, ktoré spoločnosť podniká na podporu nákupu alebo predaja služby.]
Ako funguje marketing
Produkt, cena, miesto a propagácia sú marketingom spoločnosti Four Ps. Spoločne vytvárajú základný mix, ktorý spoločnosť potrebuje na predaj produktu alebo služby. Neil Borden popularizoval myšlienku marketingového mixu a koncepciu Four Ps v 50. rokoch 20. storočia.
výrobok
Produkt označuje položku alebo položky, ktoré obchodné plány ponúkajú zákazníkom. Výrobok by sa mal snažiť splniť neprítomnosť na trhu alebo uspokojiť dopyt spotrebiteľov po väčšom množstve už dostupného produktu. Predtým, ako môžu obchodníci pripraviť primeranú kampaň, musia porozumieť tomu, ktorý produkt sa predáva, ako sa odlišuje od jeho konkurentov, či sa dá produkt spárovať aj so sekundárnym produktom alebo výrobkovou líniou a či na trhu existujú náhradné výrobky.,
cena
Cena sa týka toho, za koľko spoločnosť produkt predá. Pri stanovovaní ceny musia spoločnosti brať ohľad na cenu jednotkových nákladov, marketingové náklady a distribučné náklady. Spoločnosti musia tiež zvážiť cenu konkurenčných výrobkov na trhu a to, či ich navrhovaná cena je dostatočná na to, aby predstavovala primeranú alternatívu pre spotrebiteľov.
miesto
Miesto znamená distribúciu produktu. Medzi kľúčové aspekty patrí, či spoločnosť predá produkt prostredníctvom fyzického výkladu, online alebo prostredníctvom oboch distribučných kanálov. Aký druh umiestnenia produktu sa pri predaji v obchode nachádza? Ak sa predáva online, aký druh digitálneho umiestňovania druhov produktov sa získava?
povýšenie
Propagácia, štvrté P, sa vzťahuje na kampaň integrovanej marketingovej komunikácie. Propagácia zahŕňa celý rad aktivít, ako sú reklama, predaj, propagácia predaja, public relations, priamy marketing, sponzorstvo a partizánsky marketing.
Propagácia sa bude líšiť v závislosti na tom, v ktorej fáze životného cyklu produktu sa výrobok nachádza. Obchodníci chápu, že spotrebitelia spájajú cenu a distribúciu produktu s jeho kvalitou a berú to do úvahy pri navrhovaní celkovej marketingovej stratégie.
Osobitné úvahy
Od roku 2017 približne 40% používateľov internetu v USA nakupuje niekoľko položiek online mesačne. Odborníci očakávajú, že predaj online v USA sa zvýši z 504 miliárd dolárov v roku 2018 na viac ako 735 miliárd dolárov do roku 2023.
Berúc do úvahy tieto štatistiky, je nevyhnutné, aby obchodníci používali online nástroje, ako sú sociálne médiá a digitálna reklama, na webových stránkach aj v aplikáciách mobilných zariadení a na internetových fórach. Dôležitým krokom je aj zváženie vhodného distribučného kanála pre produkty zakúpené online. Online marketing je kritickým prvkom kompletnej marketingovej stratégie.
Kľúčové jedlá
- Marketing označuje všetky činnosti, ktoré spoločnosť podniká na propagáciu a predaj výrobkov alebo služieb zákazníkom.
- Marketing využíva „marketingový mix“, známy tiež ako štyri PS - produkt, cena, miesto a propagácia.
- Marketing sa vo svojom jadre snaží vziať produkt alebo službu, identifikovať svojich ideálnych zákazníkov a upozorniť zákazníkov na dostupný produkt alebo službu.