Cyklus životného cyklu odvetvia
Životný cyklus odvetvia sa týka vývoja odvetvia alebo podniku v štyroch etapách založených na charakteristikách podnikania, ktoré sa bežne zobrazujú v každej fáze. Štyri fázy životného cyklu odvetvia sú fázy založenia alebo zavedenia, fázy rastu, zrelosti a poklesu. Priemysel sa rodí, keď sa vyvíjajú nové výrobky, so značnou neistotou, pokiaľ ide o veľkosť trhu, špecifikácie výrobkov a hlavných konkurentov. Konsolidácia a zlyhanie obmedzujú rozvinuté odvetvie s jeho rastom a zostávajúci konkurenti minimalizujú náklady, pretože rast sa spomaľuje a dopyt nakoniec klesá.
Pochopenie životného cyklu odvetvia
Neexistuje univerzálna definícia pre rôzne štádiá životného cyklu priemyslu, ale obyčajne je organizovaná do zavedenia, rastu, zrelosti a poklesu. Relatívna dĺžka každej fázy sa môže v jednotlivých priemyselných odvetviach podstatne líšiť. Štandardný model sa zvyčajne zaoberá výrobkami, ale súčasná ekonomika služieb môže fungovať trochu inak, najmä v oblasti internetových komunikačných technológií.
Kľúčové jedlá
- Životný cyklus odvetvia sa týka vývoja odvetvia alebo podniku založeného na jeho fázach rastu a poklesu.
- Štyri fázy životného cyklu odvetvia sú fázy zavádzania, rastu, zrelosti a poklesu.
- Úvodná fáza sa začína vývojom a propagáciou nových výrobkov a služieb.
- Životný cyklus odvetvia sa končí fázou úpadku, obdobím, keď priemysel alebo podnik nie je schopný udržať rast.
Fázy životného cyklu odvetvia
Úvodná fáza
Fáza zavedenia alebo uvedenia do prevádzky zahŕňa vývoj a skorý marketing nového produktu alebo služby. Inovátori často zakladajú nové podniky, aby umožnili výrobu a rozširovanie novej ponuky. Informácie o výrobkoch a účastníkoch priemyslu sú často obmedzené; dopyt je preto nejasný. Spotrebitelia tovaru a služieb sa o nich musia dozvedieť viac, zatiaľ čo noví poskytovatelia ponuku stále rozvíjajú a vychovávajú. V tejto fáze je toto odvetvie zvyčajne veľmi rozdrobené. Účastníci majú tendenciu byť nerentabilní, pretože vznikajú náklady na vývoj a predaj ponuky, ale príjmy sú stále nízke.
Fáza rastu
Spotrebitelia v novom priemysle pochopili hodnotu novej ponuky a dopyt rýchlo rastie. Zjavne sa objaví hŕstka dôležitých hráčov a súťažia o vytvorenie podielu na novom trhu. Zisky zvyčajne nie sú prioritou, pretože spoločnosti investujú do výskumu a vývoja alebo marketingu. Podnikateľské procesy sa zlepšujú a geografická expanzia je bežná. Keď nový produkt preukáže životaschopnosť, väčšie spoločnosti v susedných odvetviach majú tendenciu vstúpiť na trh prostredníctvom akvizícií alebo vnútorného rozvoja.
Fáza splatnosti
Fáza zrelosti začína obdobím otrasov, počas ktorého rast spomaľuje, zaostruje sa smerom k znižovaniu výdavkov a dochádza ku konsolidácii. Firmy dosahujú úspory z rozsahu, čo brzdí udržateľnosť menších konkurentov. Po dosiahnutí zrelosti sa bariéry vstupu na trh zvýšia a jasnejšie sa zobrazí konkurenčné prostredie. Trhový podiel a peňažný tok sa stávajú primárnymi cieľmi zostávajúcich spoločností, keď je rast relatívne menej dôležitý. Cenová konkurencia sa stáva oveľa relevantnejšou, pretože klesá diferenciácia výrobkov.
Fáza odmietnutia
Fáza poklesu znamená koniec schopnosti priemyslu podporovať rast. Zastaranie a vyvíjajúce sa konečné trhy negatívne ovplyvňujú dopyt, čo vedie k poklesu výnosov. To vytvára tlak na marže, čo vedie slabších konkurentov z odvetvia. Ďalšia konsolidácia je bežná, pretože účastníci hľadajú synergie a ďalšie zisky z rozsahu. Pokles často signalizuje koniec životaschopnosti existujúceho obchodného modelu a tlačí účastníkov priemyslu na priľahlé trhy. Fáza poklesu môže byť oneskorená rozsiahlymi vylepšeniami výrobkov alebo ich opätovným umiestnením, tieto však majú tendenciu predlžovať rovnaký proces.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.