Ako funguje internetový reklamný priemysel

Za posledných 10 rokov sa reklamné stratégie vyvíjali v dôsledku technologického rozvoja. Reklamy a tlačené reklamy, ktoré dominovali reklame v 20. storočí, stratili význam, pretože internet poskytoval inzerentom nové kanály na oslovenie väčšieho publika. Spoločnosť Gannett odhadovala v roku 2013, že novinový priemysel prišiel o reklamu viac ako 1 miliardu dolárov, čo je o 5, 3% menej ako v predchádzajúcom roku. Reklamný priemysel sa výrazne posunul od tlačenej reklamy v prospech digitálnej a webovej reklamy.

Online marketing sa rozrástol a rozširuje a obsahuje množstvo nástrojov na oslovenie spotrebiteľov prostredníctvom internetu. Medzi oblasti online marketingu patrí optimalizácia vyhľadávacích nástrojov, marketing sociálnych médií a mobilná reklama. Aj keď existujú rôzne formy internetovej reklamy na optimalizáciu predaja, je nevyhnutné, aby spoločnosti a inzerenti dosiahli najvyššie hodnotenie vo vyhľadávacích dopytoch v rámci spoločnosti Google. Spoločnosť Google (GOOG) vytvorila služby Google AdWords a AdSense pre inzerentov, ktoré je možné využívať v spojení s inými marketingovými stratégiami. (Viac informácií nájdete v časti: Online reklama sa ujíma vedenia .)

Google AdWords a AdSense

Väčšina príjmov spoločnosti Google sa generuje z reklamy. Programy online inzercie spoločnosti Google, AdWords a AdSense, vygenerovali v roku 2013 tržby vo výške 57 miliárd dolárov vo výške 57 miliárd dolárov. Google AdWords je marketingová stratégia pre spoločnosti a inzerentov, aby oslovili väčšie publikum. Vyššie sa objaví vo vyhľadávacom dopyte Google pre nové a zavedené firmy.

Služba AdWords poskytuje spoločnostiam možnosť uchádzať sa o umiestnenie reklamy a kľúčových slov na webových stránkach spoločnosti Google. Výsledkom vyhľadávania v súvislosti s podnikaním bude reklama a webová stránka spoločnosti, ktorá sa objaví ako výsledok vyhľadávacieho dotazu. Spoločnosť Google generuje príjmy iba po kliknutí na reklamu. Je to definovaná ako cena za kliknutie a predstavuje marketingovú stratégiu smerujúcu návštevnosť na webovú stránku spoločnosti.

Google AdSense tiež rozširuje príležitosti spoločnosti osloviť väčšie publikum prostredníctvom reklám. Spoločnosť Google umiestňuje reklamy na iné webové stránky s cieľom dosiahnuť mieru kliknutí a návštevnosť webových stránok. Spoločnosť Google, ktorá je vo veľkej miere uznávaná pre svoj vyhľadávací nástroj, generuje väčšinu výnosov z reklamných služieb pre spoločnosti, ktoré sa snažia o zvýšenie návštevnosti webových stránok. (Viac informácií nájdete v časti: Ako spoločnosť Google zarába peniaze? )

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)

Aj keď Google AdWords a AdSense prinášajú vyššie výsledky vyhľadávania s výsledkom vyhľadávania Google, existujú podobné prostriedky na podobné výsledky bez utrácania peňazí. Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja je stratégia, ktorá prirodzene zvyšuje viditeľnosť a návštevnosť webovej stránky vo vyhľadávacom nástroji.

Špecialisti na SEO musia zvážiť, ako fungujú vyhľadávacie nástroje, kľúčové slová v adrese URL stránky a ako zákazníci vyhľadávajú. Zahrnutie rôznych stratégií SEO na podporu webovej stránky môže viesť k vyšším radom populárnych vyhľadávacích nástrojov, čo vedie k zvýšenej návštevnosti. Vďaka robustnému podielu spoločnosti Google na trhu vo vyhľadávačoch si inzerenti prispôsobujú svoje úsilie v oblasti SEO vyhľadávacím algoritmom spoločnosti Google.

Aj keď optimalizácia webových stránok pre SEO nie je jednoduchá, spoločnosti môžu zadať svoje potreby firmám, ktoré sa špecializujú na SEO. Spoločnosť SEO obvykle analyzuje a audituje funkcie webovej stránky, ako sú kľúčové slová, prehľady a odkazy služby Google Analytics. Na optimalizáciu webových stránok môže byť na vytvorenie nového obsahu potrebné prepracovať kódovanie, vytváranie odkazov a redizajn webových stránok. Keďže sa digitálna reklama a marketingové stratégie naďalej vyvíjajú, navrhuje sa, aby optimalizácia vyhľadávacích nástrojov nefungovala vždy pri získavaní najvyšších výsledkov vyhľadávania. (Viac informácií nájdete v časti Speňaženie webových stránok .)

Marketing sociálnych médií

Úspech v internetovej reklame možno ľahko merať podľa množstva návštevnosti webových stránok, ktorú spoločnosť generuje. Sociálne médiá zahŕňajú nástroje, ktoré globálne spájajú jednotlivcov pri vytváraní a zdieľaní informácií a skúseností; nie náhodou, sociálne médiá môžu byť obrovskou hnacou silou webových stránok.

Hoci Facebook (FB) je často považovaný za preeminentnú platformu sociálnych médií, existuje veľa spoločností pôsobiacich v oblasti sociálnych médií, verejných aj súkromných, vrátane Twitteru (TWTR) a Instagramu, aby sme vymenovali iba ďalšie dve najväčšie. (Instagram vlastní spoločnosť Facebook.) Vzhľadom na povahu sociálnych médií sú spotrebitelia neustále v kontakte a vďaka tomu môžu inzerenti prilákať väčšie publikum pomocou relatívne lacného tweetu, príspevku z Facebooku alebo Instagramu.

Marketing sociálnych médií je možné merať na základe dojmov alebo zapojenia. Zobrazenia merajú počet zobrazení reklamy, aj keď na ňu neklikne. Obchodníci tiež merajú mieru angažovanosti medzi spotrebiteľmi a podnikmi. Angažovanosť je stratégia, pri ktorej spotrebitelia uverejňujú nový obsah a konverzácie v rámci sociálnych médií s cieľom zvýšiť návštevnosť a hluk webových stránok. Keďže tisícročia sú hlboko ponorené do sociálnych médií, inzerenti sa domnievajú, že marketing sociálnych médií je najúčinnejším digitálnym kanálom.

Mobilná reklama

Za posledných 10 rokov dosiahla mobilná technológia obrovské výhody v oblasti inovácií, dizajnu a služieb. Odhaduje sa, že Pew odhaduje, že 90 percent amerických dospelých vlastní mobilný telefón a 58 percent z nich vlastní smartfón od roku 2014. V dôsledku toho sa mobilná reklama rýchlo rozrástla na najúčinnejší kanál na oslovenie veľkého publika.

Mobilná reklama je forma reklamy prostredníctvom smartfónov vrátane reklamných formátov, ako sú displeje, videá, sociálne siete a vyhľadávanie. Grafické reklamy a videoreklamy zahŕňajú reklamy umiestnené na webových stránkach. Grafické reklamy majú formu bannerov; zatiaľ čo videoreklamy sú vopred pripravené reklamy a často preformátujú televízne reklamy. Uvádza sa, že mobilná reklama rastie oveľa rýchlejšie ako všetky ostatné formy digitálnej reklamy s vyhľadávaním a sociálnymi médiami v popredí príjmov.

Spodný riadok

Všadeprítomný prístup na internet umožnil novým reklamným a marketingovým stratégiám osloviť spotrebiteľov. Google AdWords a AdSense vytvárajú príležitosti pre spoločnosti na zvýšenie poradia vyhľadávania za cenu. V spojení s reklamnými programami spoločnosti Google môžu spoločnosti zvýšiť prítomnosť na webe prostredníctvom optimalizácie vyhľadávacích nástrojov, marketingu sociálnych médií, mobilnej reklamy a marketingu obsahu. Meranie úspechu internetových reklám sa môže uskutočňovať prostredníctvom vyhľadávacích a webových analýz, ktoré kvantifikujú množstvo funkcií vrátane zobrazení a interakcií. Vývoj a sofistikovanosť online marketingu sa ukázali ako celkom úspešné, keď príjmy z internetovej reklamy prekročili 42, 8 miliárd dolárov v roku 2013, čo predstavuje medziročný nárast o 17 percent.