Ako Facebook zarába peniaze

V roku 2017 spoločnosť Facebook dosiahla tržby vyše 40 miliárd dolárov, z čoho približne 89 percent pochádzalo z digitálnej reklamy. Spoločnosť oznámila zisk v druhom štvrťroku 25. júla 2018 a vykázala príjmy vo výške 13, 2 miliárd dolárov. Spolu s Alphabet Inc. (GOOG) sa Facebook stal jednou polovicou dominantného dua v digitálnej reklamnej hre. Na rozdiel od svojho rivala, ktoré inzerentom umožňuje spojiť sa so zákazníkmi prostredníctvom vyhľadávania kľúčových slov, Facebook generuje príjmy predovšetkým z cielenej reklamy a údajov o používateľoch.

Počkajte, užívateľské dáta? To je správne. V sérii škandálov z marca 2018 Facebook ohrozil používateľské údaje, súkromie a bezpečnosť tým, že nadnárodným spoločnostiam poskytol prístup k osobným informáciám svojich používateľov. The New York Times nedávno uviedlo, že Facebook poskytol viacerým nadnárodným spoločnostiam prístup k kontaktným informáciám, súkromným správam a zoznamom priateľov. Medzi spoločnosti patria: Netflix (NFLX) a Spotify, ktoré mali prístup k súkromným správam používateľov; Altaba (predtým Yahoo!) (AABA), ktorá mala prístup k obsahu zverejnenému priateľmi používateľa; Amazon (AMZN), ktorý mal prístup k menám a kontaktným informáciám priateľov priateľov; a Microsoft (MSFT), ktorého vyhľadávací nástroj Bing mal prístup k menám v zozname priateľov všetkých používateľov Facebooku. Výmeny sa uskutočnili až minulé leto, čo je v rozpore s predchádzajúcimi vyhláseniami spoločnosti Facebook o tom, že spoločnosť pred rokmi zastavila prístup k používateľským údajom.

Ako Facebook zarába peniaze z reklám?

Inzerenti môžu pri reklamách využívať veľké množstvo osobných údajov o používateľoch z produktového ekosystému Facebooku. Spoločnosť Menlo Park v Kalifornii tvrdí, že údaje anonymizuje a poskytuje informácie inzerentom vo vlastných demografických skupinách. Inzerenti môžu segmenty segmentov ďalej deliť a kockovať na základe svojich cieľov pri budovaní značky. Môžu zobrazovať vlastné reklamy používateľom Facebooku z konkrétnych skupín alebo regiónov s príjmami a zacieľovať na používateľov na základe iných kategórií, napríklad sexuálnej orientácie, náboženstva alebo politickej príslušnosti. Facebook vyvinul širokú škálu reklamných produktov pre rôzne štádiá životného cyklu značky.

Napríklad jeho produkt Facebook Dynamic Ads umožňuje inzerentom nahrať celý katalóg produktov a zacieľovať na zákazníkov s konkrétnou úrovňou príjmu. Podobne jeho reklamy na potenciálnych zákazníkov ponúkajú inzerentom pomoc pri generovaní potenciálnych zákazníkov. Tieto produkty posilnili pozíciu Facebooku v digitálnych reklamách. Zatiaľ čo sa očakáva, že novšie spoločnosti ako Snap Inc. (SNAP) získajú významný podiel na budúcom trhu s digitálnymi reklamami, zisky Facebooku naznačujú, že zostane dominantným hráčom aj v nasledujúcich rokoch.

Ako Facebook zarába peniaze z videoobsahu?

Spoločnosť sa pripravuje na budúcnosť rozširovaním svojho plátna výnosov. Zdôraznil videá a živé vysielania z platformy Facebook Live vo svojich zárobkových hovoroch v posledných štvrťrokoch. Podľa spoločnosti sa denná doba sledovania vysielania Facebook Live zvýšila za posledný rok viac ako štyrikrát. Gigant sociálnych médií tiež napĺňal dohody s tvorcami obsahu, aby ďalej propagoval video.

Ďalšou rozvíjajúcou sa oblasťou rastu pre Facebook je jeho kuriérska služba, ktorá nedávno začala zobrazovať reklamy. Podľa generálneho riaditeľa Facebooku Zuckerberga, funkcie priameho chatu služby, ktorá umožňuje zákazníkom chatovať priamo s reklamnými podnikmi, už vo štvrtom štvrťroku 2017 došlo k výmene viac ako 2 miliárd správ medzi používateľmi. Rozšírením jeho vplyvu v oblasti zasielania správ a chat, v roku 2014 si Facebook kúpil populárnu aplikáciu na odosielanie správ WhatsApp za 21, 8 miliárd dolárov.

Facebook tiež investoval do nových technologických trendov pre budúci rast. „Počas nasledujúcich 10 rokov vyvíjame prípady používania spotrebiteľmi týkajúce sa technológií, ktoré sú veľkou časťou našej budúcnosti, ale nebudeme dlho veľkou časťou nášho podnikania, “ uviedol Zuckerberg počas prvého štvrťroka sociálnej siete. Výnosy z hovorov z roku 2017. Medzi tieto prípady použitia patrí virtuálna realita a uvedenie internetu do niektorých častí sveta bez pripojenia. Tieto iniciatívy sa opäť premietajú do budúcich zdrojov príjmov pre Facebook, pretože viac internetových pripojení sa premieta do väčšieho využitia a výnosov.

Ako Facebook zarába peniaze z používateľských údajov?

Je ťažké si byť istý, koľko peňazí Facebook zarába z používateľských údajov, pretože cielené reklamy podľa definície zobrazujú používateľom relevantné reklamy pomocou ich údajov. V marci 2018 však teraz neslávny škandál spoločnosti Cambridge Analytica odhalil, že Facebook zarábal peniaze z používateľských údajov oveľa priamejšie, než si predstavovali.

17. marca 2018 Guardian a The New York Times informovali, že hackerom boli vystavené údaje približne 87 miliónov používateľov Facebooku. Očakáva sa, že porušenie údajov bude mať ďalekosiahle následky na príjmy Facebooku a náklady na podnikanie.

Obavy z regulácie a používateľov pravdepodobne zvýšia kapitálové náklady Facebooku. Na základe svedectva, ktoré viedlo k jeho rokovaniam 11. apríla 2018, Zuckerberg uviedol, že spoločnosť stavia nové technológie a „významne“ zvyšuje svoje investície do bezpečnosti. "Nasmeroval som naše tímy, aby investovali toľko do bezpečnosti - popri ostatných investíciách, ktoré robíme -, že to bude mať výrazný dopad na našu ziskovosť, " uviedol.

Očakáva sa, že príjmy z dvoch najväčších trhov Facebooku - Severnej Ameriky a Európy - budú ovplyvnené následkom spádu zo škandálu Cambridge Analytica. Oba sú pre Facebook mimoriadne lukratívne trhy. V roku 2017 Facebook zarobil v priemere 84, 41 USD od každého severoamerického používateľa a 27, 26 USD od každého používateľa v Európe. Naopak, každý užívateľ v Ázii mal hodnotu 7, 61 dolárov.

Očakáva sa však, že škandál bude mať nepriaznivý vplyv na príjmy Facebooku na jeho dvoch najväčších trhoch dvoma spôsobmi. Po prvé, obavy inzerentov by ich mohli viesť k tomu, aby vytiahli reklamy z plánu Facebooku a viedli k celkovému poklesu výnosov na používateľa. Po druhé, príjmy zo siete sociálnych médií by mohli byť v Európe zasiahnuté vďaka novej regulácii. Všeobecné nariadenie o produkcii údajov (GDPR), ktoré vyžaduje, aby Facebook získal užívateľský súhlas na svoje údaje, povedie podľa Goldmana Sachsa v Európe pokles príjmov o 7 percent.

Dobrou správou pre investorov Facebooku je, že spoločnosť robí významné vstupy na nové trhy, napríklad do Afriky a Ázie. Aj keď tieto medzinárodné zdroje príjmov nemusia veľmi prispievať k celkovým príjmom spoločnosti, WhatsApp sa stal útočiskom u používateľov v Ázii a Južnej Amerike. Ostatné služby, ako napríklad Instagram, tiež poskytujú spoločnosti vstup na nové trhy.