Ako LinkedIn zarába peniaze?

LinkedIn sa môže pochváliť „najväčšou profesionálnou sieťou na svete“ s viac ako 645 miliónmi používateľov a 19 000 zamestnancami na celom svete a cieľom „spojiť svetových profesionálov, aby boli produktívnejší a úspešnejší“. Začiatok v roku 2002 v obývacej izbe spoluzakladateľa Reid Hoffman, LinkedIn bol oficiálne uvedený na trh v roku 2003. Sídlo spoločnosti sa nachádza v Silicon Valley, ale má kancelárie po celom svete.

8. decembra 2016 technologický gigant Microsoft (MSFT) získal spoločnosť LinkedIn Corporation za 27, 0 miliárd dolárov.

Kľúčové jedlá

• LinkedIn je globálna profesionálna sieťová stránka, ktorá ponúka sadu profesionálnych služieb pre uchádzačov o zamestnanie, profesionálov, náborových pracovníkov a zamestnávateľov.
• Spoločnosť Microsoft Corporation získala LinkedIn v decembri 2016 za 27 miliárd dolárov.
• Väčšina príjmov spoločnosti LinkedIn sa generuje z troch jej hlavných služieb: Talent Solutions, Marketing Solutions a Premium Subscription.
• Od jeho akvizície boli finančné prostriedky LinkedIn konsolidované s financiami spoločnosti Microsoft.
• V roku 2018 prispel výnosom 5, 3 miliárd dolárov.

Ako LinkedIn zarába peniaze?

Podľa štvrťročných podaní spoločnosti LinkedIn v oblasti SEC vytvára profesionálna sieťová sieť peniaze prostredníctvom svojich talentových riešení, marketingových riešení a prémiových predplatných - inými slovami, predajom reklamy, náborovými službami a oprávneniami na členstvo.

Aj keď to nie je primárny hnací motor, stojí za zmienku aj jeho vzdelávacie oddelenie, Learning Solutions. Používatelia sa môžu učiť rôzne zručnosti a získať vedomosti o rôznych témach, ktoré nás zaujímajú. Divízia Learning Solutions pozostáva z Lynda.com - dcérskej spoločnosti získanej v roku 2015 - a LinkedIn Learning.

Talent Solutions

Pred akvizíciou V roku 2016 pochádza 65% príjmov v treťom štvrťroku v celkovej výške 960 miliónov USD z náborových služieb, známych ako Talent Solutions, predávaných profesionálnym náborovým pracovníkom a zamestnávateľom. Talent Solutions existuje v dvoch častiach: Nájom a Vzdelávanie a rozvoj (L&D). Nájom pomáha náborovým pracovníkom prilákať, najať a najať si talenty, zatiaľ čo vzdelávanie a rozvoj ponúka podnikovým klientom a jednotlivcom vzdelávací obsah, ako sú online kurzy.

Marketingové riešenia

Marketingové riešenia poskytujú spoločnostiam platformu na inzerciu používateľom LinkedIn. V roku 2016 to predstavovalo 18% z celkových výnosov, tj 109 miliónov dolárov, z kombinácie reklamy predávanej online obchodníkom a predaja „sponzorovaných aktualizácií“, ktoré boli zverejnené cieľovému publiku členov v informačnom kanáli LinkedIn.

Prémiové predplatné

Zvyšných 17% výnosov, tj 162 miliónov dolárov, sa vytvorilo prostredníctvom prémiových predplatných. Prémiové predplatné umožňuje členom výrazne zvýšiť výsledky vyhľadávania, posielať správy do e-mailového systému spoločnosti LinkedIn (nielen ich prijímať), kontaktovať členov mimo svojich sietí a zobraziť informácie o ľuďoch, ktorí si prezerali ich profily.

Súčasťou prémiového predplatného je Sales Solutions, ktoré pomáha predajcom získavať kvalitných potenciálnych zákazníkov a zvyšovať predaj prostredníctvom sociálnych sietí. Keďže základné členstvo je bezplatné, LinkedIn predstavuje veľkú časť svojich príjmov od menšiny používateľov: Prémiové predplatné malo od marca 2016 iba 21% z celkového počtu používateľov.

V treťom štvrťroku 2016 tvorili príjmy USA 61% celkových príjmov spoločnosti LinkedIn, zatiaľ čo príjmy z medzinárodných trhov tvorili zvyšných 39%. Po jeho získaní sú finančné prostriedky spoločnosti LinkedIn zahrnuté do konsolidovaných výsledkov činnosti spoločnosti Microsoft. V roku 2018 prispel výnosmi 5, 3 miliardy dolárov, čo predstavuje nárast o 2, 3 milióna USD od roku 2017.