Ako Blockchain revolucionalizuje distribúciu obsahu

Stále sa zvyšujúca popularita blockchainu sa začala kryptomenami, ako sú bitcoiny, ale odvtedy prekonala svet financií a bankovníctva. Vďaka množstvu nových podnikov a aplikácií založených na technológii predstavujú tieto odvetvia prvú vlnu hromadnej decentralizácie, ktorá čoskoro ovplyvní celý svet. Blockchain pomáha distribuovať náklady spojené s prevádzkou platformy medzi jej rôznych účastníkov, ale odmeňuje ich za to v rovnakom pomere.

Tento decentralizovaný model je už relevantný pre riešenia založené na blockchainoch, ako sú cloudové úložisko, spracovanie platieb a kybernetická bezpečnosť. Táto technológia však čoskoro bude hrať kľúčovú úlohu v aréne distribúcie obsahu.

Pre mnohých je to lepšia dohoda ako staré spôsoby, pri ktorých sa kontrola a zisky udržali v rukách spoločností poskytujúcich obsah, a nie samotných tvorcov obsahu. Blockchain môže významne narušiť tento nevyvážený súčasný stav a snaží sa dať silu späť do rúk tým, ktorí vytvárajú a konzumujú obsah. (Pozri tiež: Dochádza k dlhovej bubline Netflix?)

Otáčanie stolov

Na oplátku za bezpečnosť, hosting a distribúciu umožňujú používatelia služieb ako YouTube spoločnosti profitovať z ich obsahu. Hviezdy YouTube síce môžu prilákať divákov na svoj kanál, ale môžu si zarobiť zdravý život, niet pochýb o tom, že mnohé zisky nekončia v vreckách. Niektorým sa to však nemusí zdať zlé. YouTube je nesmierne populárnou destináciou na internete a dáva tvorcom spoľahlivú platformu s veľkým objemom zadarmo. Zaoberajú sa aj logistikou potrebnou pre tvorcov, aby sa jednoducho zamerali na to, čo vedia najlepšie: vytvárať.

Blockchain obracia tabuľky na tomto modeli. Flixxo, decentralizovaná platforma na distribúciu obsahu, umožňuje tvorcom ponúkať svoj obsah veľmi špecializovaným divákom, ktorí platia tokeny kryptomeny na financovanie a užívanie si svojich projektov. Rastúce pokračovanie sa odráža v cene samotného tokenu. Aby si ich mohli zarobiť, účastníci Flixxo jednoducho sprístupnia videá na svojom počítači do siete, podobne ako služba BitTorrent typu peer-to-peer. To, či ide o nezávislých filmových tvorcov, ktorých sa prihlásili na odber, alebo tituly triple-A, je irelevantné. Toto decentralizované riešenie crowdfundingu a hostingu znižuje náklady spojené s prevádzkou siete na používateľov, ale robí ju aj lukratívnejšou a prínosnejšou pre účasť. (Pozri tiež: Znamená technológia Blockchain hrozbu pre Netflix?)

Riešenia založené na blockchainoch tiež pokrývajú všetky základné bezpečnostné potreby. Kvôli svojej sieťovej povahe je blockchain nepriepustný pre hackerov, ktorí môžu dosiahnuť iba jeden uzol a nemajú vplyv na funkčnosť celej siete. Vďaka decentralizovanému hosťovaniu a šifrovaniu je systém úplne sebestačný.

Svet s decentralizovanou distribúciou

Tvorcovia obsahu v súčasnosti za svoje služby nie sú dostatočne platení. Ak chcete použiť skutočný príklad, populárny program YouTuber Pewdiepie v roku 2016 zarobil 15 miliónov dolárov. Je to síce veľká suma, ale je nízka, pretože má na svojom kanáli viac ako 57 miliónov predplatiteľov. To je asi šestina celej populácie Spojených štátov. Keby bol každý ochotný zaplatiť iba jeden dolár za rok, aby sledoval toľko skvelých hlúpostí Pewdiepie, ako sa im páči, jeho ročný príjem by sa zvýšil trojnásobne.

Bohužiaľ, toto je štandard pre mnoho priemyselných odvetví. V Hollywoode a na hudobnej scéne sú herci a hudobníci šikovne platení za svoj talent, ale najväčší zisk majú distribútori. Krásny výkon populárneho herca môže mať za následok výplatu v miliónoch dolárov, ale štúdiu zarobí stovky miliónov celosvetového predaja vstupeniek. Keď sa technológia blockchain stáva všadeprítomnou, tí, ktorí kedysi profitovali z riadenia centralizovaných centier obsahu, už nebudú môcť vykonávať rovnaký stupeň kontroly nad systémom.

Hľadáme smerom k obzoru

V budúcnosti sa diváci vzdajú platenia predplatného platforiem a namiesto toho môžu dať priamo poskytovateľom obsahu, ktorých majú radi. Tvorcovia preto dostanú väčší podiel koláča. Umožňujúc blockchainu používať svoj počítač na podporu siete, náklady, ktoré službe YouTube vzniknú v súvislosti s hosťovaním miliárd videí a globálnym publikom, sa rozdeľujú rovnomerne a všetci budú radi zaplatiť cenu.

Po prijatí tohto typu systému spolupráce sa výhody výrezu sprostredkovateľov stanú zrejmejšími. Producentka, ktorá sa kedysi zdráhala označiť sa za „hviezdu YouTube“, bude môcť byť slávna sama osebe. Spotrebitelia zase môžu platiť za to, čo chcú sledovať, menej ako jeden cent a za irelevantný obsah nie je jediný cent. To sa nemusí stať cez noc, ale tí, ktorí pozorne sledujú, už vidia revolúciu vo výrobe.