Zelený marketing
Zelený marketing pozostáva z marketingu výrobkov a služieb založených na environmentálnych faktoroch alebo informovanosti. Spoločnosti zapojené do ekologického marketingu prijímajú rozhodnutia týkajúce sa celého procesu výrobkov spoločnosti, ako sú metódy spracovania, balenia a distribúcie. Tieto praktiky môžu spadať pod širšie kritériá environmentálnych, sociálnych a správnych (ESG) kritérií, čo je súbor spoločensky zodpovedných krokov, ktoré môžu firmy podniknúť. Zelený marketing znamená, že výrobcovia používajú pri výrobe ekologické postupy, ako napríklad recyklovanie vody, využívanie obnoviteľnej energie alebo znižovanie emisií oxidu uhličitého.
Zelený marketing sa môže vzťahovať aj na výrobu a predaj tovaru na základe ich faktorov týkajúcich sa životného prostredia. Takýto produkt alebo služba môže byť sama osebe šetrná k životnému prostrediu, okrem toho, že sa vyrába udržateľným spôsobom. To môže zahŕňať vyhýbanie sa toxickým materiálom vo výrobku, používanie recyklovaných materiálov vo výrobku, výrobky vyrobené z obnoviteľných materiálov (ako je bambus alebo konope), nepoužívanie nadmerného balenia alebo výrobky navrhnuté tak, aby boli opraviteľné a nie „nevyhodené“.
BREAKING DOWN Zelený marketing
Zelený marketing je prax, pri ktorej sa spoločnosti snažia prekročiť rámec tradičného marketingu propagáciou základných environmentálnych hodnôt v nádeji, že spotrebitelia tieto hodnoty spoja so svojou spoločnosťou alebo značkou. Zapojenie sa do týchto udržateľných činností môže viesť k vytvoreniu novej produktovej rady, ktorá uspokojí nový cieľový trh. Toto je tiež známe ako udržateľný marketing, environmentálny marketing alebo ekologický marketing.
Spoločnosti Ben a Jerry, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method and Timberland patria medzi verejne obchodované spoločnosti, ktoré zaviedli stratégie ekologického marketingu a zdôraznili udržateľnosť svojich výrobkov alebo ekologické metódy používané v ich obaloch alebo maloobchodných predajniach.
Zelený marketing sa môže týkať výrobného procesu, samotných výrobkov alebo služieb alebo oboch. Spoločnosti, ktoré uspejú v ekologizácii, sú schopné pritiahnuť pozornosť a investičné doláre tých, ktorí sa zaoberajú spoločensky zodpovednými investíciami (SRI), investičnou stratégiou vlastnenia akcií iba tých spoločností, ktoré sa zaviazali k udržateľnosti, sociálnej zodpovednosti a dobrej správe a riadeniu spoločností. Investície SRI, ktoré boli kedysi úzkym trhom, v posledných rokoch rýchlo rástli, pričom niekoľko podielových fondov SRI a ETF ponúkalo aktívne vyhľadávanie spoločností, ako sú napríklad podniky, ktoré majú ekologické marketingové praktiky.
Sú zákazníci ochotní zaplatiť viac za ekologický marketing?
Postupy ekologického marketingu a ESG prinášajú ďalšie náklady, ktoré sa často prenášajú na spotrebiteľa. Dôvodom je skutočnosť, že sa používajú drahšie materiály, napríklad recyklované výrobky; pretože odpad musí byť znížený; a pretože tieto výrobky často musia konkurovať alternatívam, ktoré nie sú ekologické, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Celosvetový prieskum spoločnosti Nielsen o sociálnej zodpovednosti podnikov v roku 2014 požiadal 30 000 spotrebiteľov zo 60 krajín, aby vysvetlili svoje preferencie pre ekologické výrobky. Zistili, že väčšina spotrebiteľov je skutočne ochotná zaplatiť za ekologický marketing. Približne 55% spotrebiteľov bolo ochotných zaplatiť za výrobky a služby navyše spoločnosti, ktoré sa zaviazali k pozitívnemu sociálnemu a environmentálnemu dopadu (zo 45% v roku 2011), a 52% z nich uskutočnilo aspoň jeden nákup za posledných šesť mesiacov od najmenej jedného spoločensky zodpovedná spoločnosť. Viac ako polovica respondentov uviedla kontrolu balenia produktu, aby sa ubezpečila, že nie je nehospodárna alebo škodlivá pre životné prostredie. Spotrebitelia v ázijsko-tichomorskom regióne, Latinskej Amerike a na Strednom východe / v Afrike preukázali vyššiu preferenciu (64%, 63%, 63%), aby platili navyše za zelenú, zatiaľ čo v Severnej Amerike a Európe boli preferencie o niečo nižšie (42%) a 40%).
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.