Spoločnosti vlastnené značkami L, vrátane Victoria's Secret (LB)

Spoločnosť L Brands Inc. (NYSE: LB) prevádzkuje špecializovaný maloobchod zameraný na intímne a iné dámske odevy, osobnú starostlivosť a kategórie krásy. Spoločnosť bola založená v Ohiu a bola založená spoločnosťou Leslie "Les" Wexner v roku 1963. V roku 1982 bola L Brands, neskôr známa ako The Limited Inc., prvýkrát kótovaná na burze v New Yorku.

Kľúčové jedlá

• L Brands je globálna špecializovaná maloobchodná holdingová spoločnosť, ktorá sa špecializuje na dámske odevy a kozmetické výrobky.
• Medzi dcérske spoločnosti L Brand patria značky ako Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza a Henri Bendel.
• Spoločnosť investovala aj do ďalších populárnych mien ako Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea a Sviečka White Barn.

L Brands

L Brands rýchlo rástla a svoju značku rozširuje prostredníctvom organického rastu a akvizícií. Spoločnosť však bola v posledných rokoch tvrdo zasiahnutá, pretože Victoria's Secret sa snažila udržať krok s konkurenciou. Akcie spoločnosti boli jedným z najhorších v roku 2018.

Po predaji obchodov s menovkou The Limited, meno L Brands nepredstavuje skutočné podnikanie, ale spoločnosť vlastní ďalšie známe obchody vrátane Victoria's Secret a Bath and Body Works. Začiatkom roku 2019 je Victoria's Secret zodpovedná za viac ako polovicu svojich celkových tržieb. Bath & Body Works je zodpovedná za viac ako jednu tretinu svojho predaja.

Mnoho spoločností, ktoré získala za svoju históriu, však už nie je pod menovkou. Nedávne finančné ťažkosti viedli spoločnosť L Brands k zatvoreniu jej značky Henri Bendel v januári 2019. Okrem toho spoločnosť predala v decembri 2018 svoj reťazec bielizne La Senza súkromnej kapitálovej spoločnosti Regent.

Victoria's secret

L Brands kúpil Victoria's Secret za 1 milión dolárov v roku 1982. Jeho aktíva zahŕňali šesť obchodov a jeden katalóg. Spoločnosť L Brands rozšírila túto značku na jednu z najznámejších svetových značiek spodnej bielizne na svete. Spoločnosť L Brands získala spoločnosť Victoria's Secret po celom svete v roku 2012, keď otvorila svoje prvé obchody v Spojenom kráľovstve. Začiatkom roku 2019 sa výrobky Victoria's Secret predávali vo viac ako 1600 obchodoch po celom svete a online na stránke VictoriasSecret.com. Victoria's Secret má tiež populárny katalóg a prostredníctvom elektronického obchodu a objednávania katalógov sú produkty spoločnosti dostupné zákazníkom takmer kdekoľvek na svete. Spoločnosť sa však v posledných rokoch posunula od svojho zamerania na katalógy namiesto toho, aby sa zamerala na svoje vernostné programy a ďalšie príležitosti na budovanie značky.

Spoločnosť L Brands okrem rozšírenia svojho geografického dosahu zvýšila produkty, ktoré ponúka Victoria's Secret, pretože značka teraz predáva vône a starostlivosť o telo a má atletickú líniu. Súčasťou Victoria's Secret name je PINK, línia, ktorá ponúka oblečenie, oblečenie na spanie a spodnú bielizeň zameranú na ženy vo veku vysokých škôl. Tovar PINK je k dispozícii v maloobchodných predajniach a katalógoch spoločnosti Victoria's Secret a tiež v voľne stojacich obchodoch. Menší koncept, Victoria's Secret Beauty and Accessories, sa zameriava na vône, starostlivosť o telo a doplnky a existuje na letiskách a nákupných strediskách. Zakladateľ značky L Brands, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Les Wexner vedie značku Victoria's Secret.

Práce na kúpeli a telo

Bath & Body Works ponúka osobnú starostlivosť, mydlá, dezinfekčné prostriedky a výrobky pre parfumy do domácnosti. Začiatkom roku 2019 bolo na celom svete 1800 obchodov Bath & Body Works a White Barn, vrátane 80 obchodov vo viac ako 20 ďalších krajinách, ktoré pôsobili na základe licenčných a veľkoobchodných dohôd. Nick Coe je prezidentom a generálnym riaditeľom značky.

Bývalé značky pod značkou L

Kanadská značka spodnej bielizne La Senza bola jednou z akvizícií spoločnosti L Brands, ale spoločnosť L Brands v decembri 2018 oznámila, že pre spoločnosť private equity Regent uzavrela dohodu o kúpe 100% majetku spoločnosti La Senza a súhlasila s prevzatím svojej zodpovednosti. Spoločnosť naďalej pôsobí v Kanade a ďalších krajinách po celom svete na základe licenčných a veľkoobchodných dohôd. Spoločnosť má tiež internetový obchod. Spoločnosť L Brands odhaduje, že spoločnosť La Senza skončí v roku 2018 obratom približne 250 miliónov dolárov a prevádzkovou stratou približne 40 miliónov dolárov.

V septembri 2018 spoločnosť L Brands oznámila, že spoločnosť Henri Bendel uzavrie v januári 2019, na konci obdobia dovolenkových nákupov v roku 2018. Spoločnosť zavrela svoju webovú stránku a uzavrela všetkých 23 svojich obchodov vrátane ikonického umiestnenia na piatej avenue v New Yorku. Spoločnosť Henri Bendel, založená v roku 1895, bola luxusným predajcom kabeliek, doplnkov a darčekov vrátane kolekcie domácej vône podpisov. Bendel so sídlom v New Yorku bol prvým luxusným maloobchodníkom s hornou adresou na piatej avenue.

Iné značky

Hoci spoločnosť nie je súčasťou spoločnosti L Brands, má distribučné práva na spoločnosť CO Bigelow a spoločnosť The White Barn Candle Company. Spoločnosť L Brands zvýšila svoju angažovanosť akvizíciou spoločností, ale predala aj mnoho spoločností, ktoré získala počas svojej histórie.

Niektoré z najznámejších obchodov, ktoré boli kedysi pod štítkom L Brands, ale v súčasnosti ich vlastnia (aspoň vo väčšine) iné spoločnosti, sú Lane Bryant, ktorá sa v roku 2002 predala spoločnosti Charming Shoppes; Abercrombie & Fitch, kúpená spoločnosťou Limited a zverejnená; Express, predaný 75% vlastníctva v roku 2007; a jej vlajková loď Limited, ktorú v roku 2007 predala spoločnosti Sun Capital Partners 75% a zvyšných 25% v roku 2010.