Oprah Effect
Efekt Oprah sa vzťahuje na zvýšenie predaja, ktoré nasledovalo po schválení na výstave Oprah Winfrey Show, ktorá sa vysielala v televízii po dobu 25 rokov. Na základe odporúčania Oprah, kráľovnej diskusných relácií, sa z mnohých módnych a životných štýlových produktov stali spoločnosti s miliónmi dolárov.
Kľúčové jedlá
- Efekt Oprah bol nárastom predaja spoločnostiam a jednotlivcom, ktorých vystupovala v televíznej relácii Oprah Winfrey, kráľovná denných diskusných relácií.
- Niekoľko známych jednotlivcov s talkshowmi, ako napríklad Dr. Phil a zdravotnícky expert Dr. Oz, dostali od Oprah prvé povzbudenie pre svoju kariéru.
- Bolo to považované za mocné kvôli jej pravosti.
Pochopenie efektu Oprah
Mnoho firiem a ľudí, ktorí mali to šťastie, že sa mohli odvolať na Oprah Winfrey, našlo nočný úspech po povýšení na jej priekopnícku show - ktorá trvala od roku 1986 do roku 2011 a bola najvyššou hodnotenou dennou reláciou v histórii americkej televízie.
Efekt Oprah bol obzvlášť silný kvôli svojej autentickosti. Oprah si vybrala výrobky, o ktoré sa skutočne zaujímala, namiesto toho, aby boli zaplatené za propagáciu. A na rozdiel od typických odporúčaní celebrít podporovala nezávislé rodinné podniky.
Vďaka spoločnosti Oprah sa televízne osobnosti ako psychológ Dr. Phil, odborník na zdravie Dr. Oz a televízny kuchár Rachael Ray stali svojimi domácimi menami domácimi menami. Mala tiež obrovský vplyv na publikovanie. Oprah's Book Club propagoval čítanie a zmenil knihy na najpredávanejších.
Dnes je Oprah miliardárom a mediálnym magnátom. V roku 2011 uviedla na trh OWN, sieť Oprah Winfrey Network. A zatiaľ čo jej 10% investícia do Weight Watchers v roku 2015 dokázala, že nie všetko, čoho sa dotkne, sa okamžite zmení na zlato - diétna spoločnosť čelí tvrdej konkurencii mobilných aplikácií a sledovačov fitness - stále je má milióny verných fanúšikov a vysoké hodnotenie schválenia.
Príklady Oprahovho efektu
Zatiaľ čo jeho firma zaoberajúca sa dizajnom interiérov pôsobila od roku 1995, Nate Berkus získala výraznú podporu svojej kariére po tom, čo sa objavila v Oprah v roku 2002. Potom sa pravidelne objavoval na jej výstave a jeho dizajnérska firma prosperovala v publicite. Produkčná spoločnosť Oprah, Harpo, tiež vyrábala Berkusovu dennú šou.
Efekt Oprah bol najvýraznejší pre vydavateľský priemysel. Podľa dostupných štatistík sa 59 kníh, ktoré si vybral Oprah pre svoj knižný klub, objavilo na prvých desiatich zoznamoch USA Today a 29 sa dostalo na 1. miesto. Knihy nositeľa Nobelovej ceny Toni Morrison mali podľa odporúčaní Oprah získať väčší nárast predaja ako od samotného získania ceny.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.