Neskorá väčšina
Neskorá väčšina sa týka druhého až posledného segmentu populácie, ktorý prijíma inovatívne technológie. Prijatie inovačných výrobkov sa môže rozdeliť do piatich základných segmentov: inovátori (prvý, ktorí prijmú), prví, ktorí prijali, skorá väčšina, oneskorená väčšina a zaostávajúci. Tieto skupiny sú vynesené pozdĺž zvonovej krivky, aby sa každej skupine poskytlo hrubé percento populácie. Neskorá väčšina predstavuje asi 34% obyvateľstva a nový produkt prijme až po tom, ako sa zistí, že väčšina populácie ho už úspešne prijala.
Pochopenie neskorej väčšiny
Neskorá väčšina je zvyčajne staršia, bohatšia a vzdelanejšia ako prvé segmenty životného cyklu zavádzania technológií. Začiatočníci a skorá väčšina sú mladší, všeobecne oboznámení s technológiou a dostatočne si cenia, aby peniaze mohli minúť v počiatočnom štádiu. V skutočnosti sú prví používatelia najjednoduchší na to, aby ich spoločnosti zachytili, pokiaľ je ich produkt dostatočne inovatívny, ale čoskoro väčšina aj neskoro väčšina vyžadujú návrhy s lepšou hodnotou.
Spoločnosti hodnotia, ako budú ich výrobky platiť, berúc do úvahy čas potrebný na prijatie nového produktu pre viac ako 50% trhu. Väčšine môže trvať dlho, kým prijmú priekopnícke výrobky, a často sa vyžaduje zľava na prístup k neochotnejším segmentom. Spravidla je to neskorá väčšina, ktorá získa najväčšiu zľavu na cene, aby ich nalákala na kúpu potom, čo sa kúpila všetka skorá väčšina. Laggardi majú tendenciu vydržať, kým neexistuje iná možnosť, ako plniť rovnakú funkciu.
História za starým a neskorým majoritným modelom
Terminológia pre rôzne etapy adopcie vyplynula z akademického štúdia šírenia inovácií v poľnohospodárstve. Toto rozdelenie populácie pozdĺž zvonovej krivky so značkami na zachytenie charakteristík skupín vyrastalo zo štúdií o používaní hnojív, živočíšnych antibiotikách a ďalších inováciách, ktoré sú dnes v poľnohospodárskom priemysle štandardom. Pôvodné štúdie sa začali iba s kategóriami skorej väčšiny, väčšiny a neprijatých osôb, ale toto sa vyvinulo, keď sa skúmalo, ako zložitosť poľnohospodárskej praxe zohrávala úlohu pri šírení a adopcii. Ako sa čoraz viac štúdií zaoberalo touto otázkou, model bol prepracovaný s jemnejšími kategóriami a aplikovaný na zvonovú krivku.
Tento model prijatia sa v súčasnosti bežne používa v sektore informačných a komunikačných technológií. Je zaujímavé, že mnohé pozorovania vydržia, či sa pozeráte na výber semien v 50-tych rokoch alebo strojové učenie v 2000-tych rokoch. Čím zložitejšia je technológia, tým dlhšie bude trvať, kým prenikne medzi začínajúcich a neskoršie väčšiny. S technológiou však môže byť tempo inovácií také rýchle, že laici môžu v skutočnosti vynechať celé iterácie technológie skôr, ako skončia s tým, čo je na nich zvyčajne omladenejším a užívateľsky prívetivejším produktom.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.