dojem
Dojem je metrika použitá na kvantifikáciu zobrazovania reklamy na webovej stránke. Zobrazenia sa tiež označujú ako „zobrazenie reklamy“. Používajú sa pri online reklame, ktorá sa často platí za každé zobrazenie. Počítanie zobrazení je nevyhnutné pre spôsob, akým sa webová reklama účtuje a platí za marketing vyhľadávacieho nástroja. Dojmy nie sú mierou toho, či sa na reklamu kliklo, iba sa zobrazí, čo vedie k určitej diskusii o presnosti metriky.
Prelomenie dojmu
Jedno zobrazenie sa vo všeobecnosti rovná každému výskytu nájdenej a načítanej webovej stránky. Pretože je prístupný tak na meranie, ako aj na pochopenie, stal sa najpohodlnejším a najhospodárnejším spôsobom, ako určiť, či sa reklama zobrazuje alebo nie. Presný výklad tohto čísla je však predmetom diskusie. Niektorí odborníci na online reklamu sa domnievajú, že neexistuje presný spôsob, ako počítať zobrazenia, pretože počet môže byť skreslený jednou osobou, ktorá zaregistruje tú istú reklamu napríklad na niekoľkých zobrazeniach stránky. Existuje niekoľko ďalších spôsobov, ako možno skresliť celkový počet zobrazení, čo vedie k tomu, že inzerenti môžu zobraziť akýkoľvek počet zobrazení s trochou skepticizmu. Väčšina inzerentov a vydavateľov sa vo všeobecnosti vopred rozhodne, ako sa započítavajú a započítavajú zobrazenia. Inzerenti sa môžu rozhodnúť, či je kampaň úspešná alebo nie, na základe inej formy prehľadov, napríklad interakcie (všeobecne, ako divák interakcie s reklamou).
Účtovanie zobrazení
Zobrazenia sa často merajú na základe ceny za míľu (CPM), pričom míľa sa vzťahuje na 1 000 zobrazení (alebo cenu za tisíc). Reklama vo formáte bannera môže mať cenu CTZ 5 EUR, čo znamená, že vlastník webových stránok dostane 5 USD vždy, keď sa reklama na jeho webovej stránke zobrazí 1 000-krát.
Za každé zobrazenie reklamy možno zaplatiť vlastníkovi webových stránok. Iné reklamné úpravy môžu majiteľovi stránok zaplatiť, iba ak návštevník klikne na reklamu alebo klikne na reklamu a uskutoční nákup. Inzerenti zvyčajne platia za reklamnú kampaň menej na základe zobrazení a viac za kampane založené na prekliknutiach a konverziách. Dôvodom tohto rozdielu v platových sadzbách je to, že reklama, ktorá spôsobí, že jej divák podnikne kroky vedúce k predaju, je pre inzerenta cennejšia ako reklama, ktorá tak neurobí.
Presný spôsob počítania zobrazení je trochu technický: Reklamné servery poskytujú sotva viditeľný obrázok (alebo „pixel“), ktorý možno nájsť na každej stránke vlastníka. Po načítaní stránky s týmto obrázkom pixelu sa vytvorí dojem.
Podiel zobrazení
Počet zobrazení môže mať skreslenie niekoľko vecí. Odhaduje sa, že približne 60% všetkej webovej prevádzky pochádza z robotov. Počty zobrazení nerozlišujú medzi ľudským prehliadačom reklamy ani robotom. Reklamy sa tiež nemôžu načítať, alebo sa môže načítať nesprávna reklama. Takéto chyby môžu alebo nemusia byť započítané. Existuje tiež priamy podvod, pretože bezohľadní vývojári webových stránok používajú niekoľko metód na hranie systému (jedným odhadom je, že štvrtina trhu s online reklamou je podvodná).
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.