Ako Pandora a Spotify Pay Artists

Počas svojho štvrťročného konferencie o príjmoch, ktorá sa konala 22. októbra 2015, generálny riaditeľ spoločnosti Pandora Brian McAndrews vrhol nejaký tieň na archrival Spotify:

„Myslím si však, že niektoré ďalšie modely, ako je Spotify a iné, existujú modely, ktoré majú trvalé alternatívy zadarmo, a to pritiahne niektoré z mladšieho publika. Či je to udržateľné alebo nie, je veľmi odlišná otázka. “

Áno, je tu trieť. Žonglovanie so zvyšujúcimi sa očakávaniami zákazníkov ohľadom bezplatných vecí, proti potrebe dosahovať zisk, bolo vždy stredobodom odvetvia digitálnej hudby.

Vo veku digitálnych technológií sa mnohé odvetvia transformovali tak, aby účinnejšie oslovovali spotrebiteľov. Počas väčšiny 20. storočia ľudia počúvali hudbu v rádiu, zvyčajne v domácnostiach a automobiloch. S rozvojom internetu a mobilných počítačov sa s tým vyvinula krajina rádiového a hudobného priemyslu.

Začiatkom roku 2000 začali rozhlasové vysielanie ako prostriedok na počúvanie hudby prichádzať o zákazníkov mp3 a Napster. V súčasnosti internetové rádio zaujalo popredné miesto v prenose hudby jednotlivcom. V odvetví internetového rádia dominuje množstvo významných hráčov vrátane spoločností Pandora (P) a Spotify. Pandora a Spotify fungujú ako služby streamovania hudby, ktoré ovládajú 31% a 6% internetového streamovania hudby.

Spoločnosti Pandora a Spotify rozlišujú služby medzi bezplatným a prémiovým odberom. Pandora sa v prvých 9 mesiacoch roku 2014 chválila ziskom za predplatné a vložené reklamy vo výške 652, 8 milióna dolárov. Bez ohľadu na to, aké silné toky príjmov môžu byť, väčšina príjmov sa musí vyplatiť v autorských honorároch umelcom a nahrávacím spoločnostiam.

Rýchlym rastom a rozširovaním internetového hudobného priemyslu sa objavila kontroverzia z umeleckej vnímanej nedostatočnej kompenzácie. Taylor Swift, umelkyňa nahrávania platiny, nedávno stiahla svoju hudbu z platformy Spotify, aby zvýšila informovanosť o nedostatočnej kompenzácii umelca a o tom, ako predaj hudby ovplyvnil internetový prenos.

Autorské honoráre

Hudobný priemysel vytvára časť príjmu z licenčných poplatkov zakaždým, keď sa hrá pieseň. Licenčné poplatky sú platby zákonnému vlastníkovi diela chráneného autorskými právami. V hudobnom priemysle zbierajú umelci licenčné poplatky, keď sa ich hudba hrá verejne. Verejné predstavenie predstavuje hudbu prehrávanú prostredníctvom rádia alebo prostredníctvom internetových služieb. Existujú organizácie na ochranu práv na výkon (PRO), ktoré zhromažďujú autorské honoráre od používateľov hudby a distribuujú ich zákonným vlastníkom.

Tri z hlavných organizácií, ktoré v súčasnosti existujú na vyberanie licenčných poplatkov za rozhlasové vystúpenia, sú BMI, ASCAP a SESAC. (BMI) klasifikuje rozhlasové vystúpenie ako vysielanie piesne, ktorá trvá 60 sekúnd alebo viac. Každé predstavenie je kategorizované ako komerčné, klasické alebo univerzitné rádio. Komerčné rozhlasové vystúpenia zahŕňajú hudbu obvykle prehrávanú na FM vysielaní s potenciálom bonusov založených na súčasnej popularite. Klasické rádio je spojené so symfóniami, opernými predstaveniami alebo klasickými koncertmi a hrubými 32 centami za minútu. Vystúpenia, ktoré sa hrajú na staniciach spojených s vysokými školami alebo univerzitami, sa klasifikujú ako univerzitné rádio a vo svojej podstate získavajú menej licenčných poplatkov.

Digitálne licenčné poplatky

S pokračujúcim rýchlym rozvojom technológie sa stáva aj vytváranie nových odvetví. Služby streamingu hudby naďalej rastú, čo dokazujú vedúci predstavitelia odvetvia Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio a Spotify. Medzinárodná federácia fonografického priemyslu (IFPI) odhaduje, že v roku 2013 digitálne hudobné služby vzrástli o 4, 3 percenta na 5, 9 miliárd dolárov.

Zvýšené príjmy možno pripísať väčšiemu počtu používateľov využívajúcich predplatené služby a predaj zo stiahnutí. Podobne ako PRO používané v rozhlasovom vysielaní, SoundExchange pracuje na zhromažďovaní licenčných poplatkov za výkonnosť umelcov a vydavateľstiev pri každom prehrávaní hudby prostredníctvom digitálnej platformy. Ako zástupca celého hudobného priemyslu v digitálnom priestore pôsobí spoločnosť SoundExchange na voľnom trhu s vyjednávacou mocou o platbách licenčných poplatkov.

Pandora

Ako líder v oblasti digitálnych hudobných služieb sa Pandora môže pochváliť 250 miliónmi používateľov a 1 miliónom skladieb v kolekcii Pandora. Používatelia majú možnosť bezplatne používať Pandora s obmedzenými reklamami alebo zaplatiť príplatok za žiadne reklamy. S využitím služieb SoundExchange platí spoločnosť Pandora licenčné poplatky za šírenie zvukových záznamov. Licenčné poplatky sa vypočítavajú pomocou miery výkonnosti a každý rok sa môžu meniť. V rámci dohody Pureplay Pandora platí spoločnosti SoundExchange menej peňazí za licenčné poplatky ako podľa predchádzajúcej dohody.

Licenčné poplatky, ktoré platí spoločnosť Pandora, sa rozlišujú medzi používateľmi predplatného a používateľmi bez predplatného. Sadzby za výkon sú vyššie pre poslucháčov, ktorí si predplatili prémiovú službu Pandora One. V roku 2014 bola miera výkonu 0, 0014 USD pre používateľov, ktorí nie sú prihlásení na odber, a 0, 0025 USD pre predplatiteľov. Okrem licenčných poplatkov, Pandora podlieha aj plateniu za hudobné diela obsiahnuté vo vysielanom zvukovom zázname. S licenciami medzi spoločnosťami ASCAP, BMI a SESAC pokrýva spoločnosť Pandora licenčné poplatky pre vlastníkov autorských práv na hudobné diela, zvyčajne skladateľov piesní.

Ako sa očakávalo, licenčné poplatky sú najväčšími nákladmi spoločnosti Pandora a spoločností pôsobiacich v digitálnom hudobnom priestore. Odhaduje sa, že od roku 2014 bolo v licenčných poplatkoch zaplatených 46, 5% príjmov spoločnosti Pandora, čo je výrazný pokles od roku 2013.

Spotify kontroverzia

Od svojho založenia v roku 2008 spoločnosť Spotify trvá na tom, že licenčné poplatky boli jej najväčšími nákladmi, čo predstavuje 70% výnosov a približne 1 miliardu dolárov za päťročné obdobie. Platby za jeden prúd sa odhadujú na 0, 006 USD a 0, 0084 USD, pričom platby prémií za predplatiteľov prémií sú prirodzene vyššie. Avšak s vysokými režijnými nákladmi sa švédska spoločnosť stále odhaduje na 1, 2 miliardy dolárov zo svojich iba 10 miliónov platiacich účastníkov. Výsledkom je, že Spotify bola nedávno ohodnotená na 8, 3 miliardy dolárov.

Tieto prehnané čísla neprichádzajú bez kontroverzie. Taylor Swift nedávno stiahla svoje albumy a piesne z knižnice Spotify a uviedla, že umelci by mali byť za digitálne vysielanie spravodlivo odmenení. Iní umelci tiež boli svedkami prudkého poklesu predaja albumov z veľkej časti kvôli streamovacím službám, ako sú Pandora a Spotify. Licenčné poplatky, ktoré umelci dostávajú z digitálnych prúdov, sa nerovnakajú autorským honorárom, ktoré sa získali pri predaji albumov.

Spodný riadok

Ako sa technológia vyvíja, krajina hudobného priemyslu sa zmenila z rozhlasového vysielania na mp3 a teraz na služby streamovania hudby. Spoločnosti pôsobiace v digitálnom hudobnom priestore zaznamenali veľký medziročný rast vďaka plateným predplatným a reklamám na obrazovke. Aj keď umelci ako Drake a Lil Wayne majú hrubú ročnú mieru od Pandory iba 3 milióny dolárov, niektorí umelci tvrdia, že tento systém nie je fér. Keď Pandora a Spotify pokračujú vo svojom rýchlom raste a raste výnosov, môžeme vidieť, ako sa Taylor Swift ujíma viacerých umelcov pri získavaní aktuálneho licenčného modelu.