Narušujúca inovácia
Rušivá inovácia sa týka technológie, ktorej aplikácia významne ovplyvňuje fungovanie trhu alebo odvetvia. Príkladom moderných narušujúcich inovácií je internet, ktorý významne zmenil spôsob podnikania spoločností a ktorý negatívne ovplyvnil spoločnosti, ktoré sa na ne nechceli prispôsobiť.
Rušivé inovácie sa líšia od rušivých technológií v tom, že sa zameriavajú skôr na používanie technológie ako na samotnú technológiu.
Pochopenie rušivých inovácií
Clayton Christensen popularizoval myšlienku narušujúcich inovácií v knihe „Inovátorské riešenie“, ktorá nadväzovala na jeho „Inovátorské dilema“ uverejnené v roku 1997. Christensen predpokladal, že existujú dva typy technológií, ktorými sa podniky zaoberajú. Udržateľné technológie boli tie, ktoré umožnili podniku postupne zlepšovať svoje činnosti v predvídateľnom časovom rámci.
Tieto technológie a spôsob, akým boli začlenené do podnikania, boli primárne navrhnuté tak, aby umožnili spoločnostiam zostať konkurencieschopné alebo aspoň zachovať status quo. Prerušujúce technológie a spôsob ich integrácie - ničivé inovácie - bolo pre spoločnosti, ktoré im nevenovali dostatočnú pozornosť, menej plánovateľné a potenciálne ničivejšie.
Príklady ničivých inovácií
To, čo robí technológiu alebo inováciu „rušivou“, je spor. Tento výraz sa môže použiť na opis technológií, ktoré nie sú skutočne rušivé. Ako bolo uvedené vyššie, internet bol rušivý, pretože nejde o opakovanie predchádzajúcej technológie. Bolo to niečo nové, čo vytvorilo jedinečné modely na zarábanie peňazí, ktoré nikdy predtým neexistovali. To samozrejme spôsobilo straty pre ostatné obchodné modely.
Klasickým príkladom rušivej inovácie, ktorá sa objavuje na internete, bola reštrukturalizácia kníhkupectva. Veľké reťazce kníhkupectva stratili spoločnosť Amazon, pretože mohli zobraziť svoj inventár bez toho, aby museli vlastniť fyzický obchod v každom meste, a potom knihu odoslať do domu kupujúceho.
Na rozdiel od toho sa model T nepovažuje za rušivý, pretože išlo o zlepšenie existujúcej technológie a po jeho vydaní nebolo všeobecne prijaté. Automobilový priemysel sa nerozbehol, kým masová výroba neznížila ceny a nepresunula celý dopravný systém z kopýt na kolesá. V tomto zmysle systém hromadnej výroby spĺňa kritériá na rušivú inováciu.
Kľúčové jedlá
- Rušivé inovácie sa týkajú nového vývoja, ktorý dramaticky mení spôsob fungovania štruktúry alebo odvetvia.
- Tento pojem sa týka použitia technológie, ktorá narúša štruktúru, na rozdiel od rušivých technológií, ktoré sa týkajú samotnej technológie.
- Internet je príkladom rušivých inovácií v tom, že obrátil obchodný svet na hlavu a prinútil spoločnosti, aby sa prispôsobili alebo stratili.
Osobitné úvahy
Investície do ničivých inovácií môžu byť komplikované. Vyžaduje, aby sa investor sústredil na to, ako sa spoločnosti prispôsobia rušivej technológii, namiesto toho, aby sa sústredil na vývoj samotnej technológie. Spoločnosti ako Amazon, Google a Facebook sú príklady spoločností, ktoré sa intenzívne zameriavajú na internet ako na rušivú technológiu.
Internet sa v modernom svete stal tak hlboko zakoreneným, že spoločnosti, ktoré nedokázali integrovať rušivú inováciu do svojich obchodných modelov, boli odsunuté stranou. Umelá inteligencia (AI) a ich potenciál učiť sa od zamestnancov a vykonávať svoje pracovné miesta môžu byť v blízkej budúcnosti pre trh práce ako celok rušivou inováciou.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.