Modrý oceán
Modrý oceán je slangový výraz, ktorý sa vytvoril v roku 2005. Myšlienkou je odporúčanie rozsiahlym marketingovým možnostiam, ktoré sa vyskytnú, keď dôjde k neznámemu odvetviu alebo inovácii.
Termín modrý oceán navrhli profesori W. Chan Kim a Renee Mauborgne vo svojej knihe Stratégia modrého oceánu: Ako vytvoriť nesporný trhový priestor a urobiť konkurenciu irelevantnou (2005) . Autori definujú modré oceány ako trhy spojené s vysokým potenciálnym ziskom.
Vedúci predstavitelia firiem s inovatívnymi výrobkami a službami, ktorí dokážu identifikovať trhy s modrým oceánom, majú nekonečné možnosti
Ako funguje modrý oceán
V zavedenom priemysle si spoločnosti navzájom konkurujú o každý dostupný podiel na trhu. Konkurencia je často taká intenzívna, že niektoré firmy sa nedokážu udržať. Tento typ priemyslu opisuje červený oceán, ktorý predstavuje saturovaný podiel na trhu krvavým konkurenciou. Modré oceány ponúkajú pravý opak. Mnoho firiem sa rozhodlo inovovať alebo rozšíriť nádej na nájdenie trhu s modrým oceánom s nespornou konkurenciou. Trhy s modrým oceánom sú tiež predmetom záujmu podnikateľov.
Kľúčové jedlá
- Modrý oceán je slangový výraz narodený v roku 2005 a používa sa dodnes.
- Modrý oceán je (z hľadiska marketingu) považovaný za nepreskúmané územie v nespornom trhovom priestore.
- Kim a Mauborgne vo svojej knihe napísali asi 150 stratégií v oblasti modrého oceánu, ktoré spoločnosti podnikli viac ako 100 rokov.
Trhy s modrým oceánom majú celkovo niekoľko vlastností, ktoré inovátori a podnikatelia milujú. Trh s čistým modrým oceánom nemá žiadnych konkurentov. Vedúci podnikateľ na trhu s modrými oceánmi má výhody prvého ťahu, nákladové výhody pri marketingu bez konkurencie, schopnosť stanovovať ceny bez konkurenčných obmedzení a flexibilitu pri prijímaní svojej ponuky rôznymi smermi.
Príklady stratégií pre modrý oceán
Ford (F) a Apple (AAPL) sú dva príklady vedúcich spoločností, ktoré vytvorili svoje modré oceány sledovaním vysokej diferenciácie produktov za relatívne nízke náklady, čo tiež zvýšilo prekážky hospodárskej súťaže.
Ford Motor Co.
V roku 1908 predstavila spoločnosť Ford Motor Co. Model T ako automobil pre masy. Je dodávaný iba v jednej farbe a jednom modeli, ale bol spoľahlivý, odolný a cenovo dostupný. V tom čase bol automobilový priemysel ešte v plienkach a približne 500 výrobcov automobilov vyrábalo automobily na zákazku, ktoré boli drahšie a menej spoľahlivé. Ford vytvoril nový výrobný proces pre sériovo vyrábané štandardizované automobily za zlomok ceny svojich konkurentov. Trhový podiel modelu T vyskočil z 9% v roku 1908 na 61% v roku 1921 a oficiálnym nahradením koňa ťahaného koňom ako hlavného spôsobu dopravy.
Apple Inc.
Spoločnosť Apple Inc. našla so službou sťahovania hudby iTunes modrý oceán. Kým sa každý mesiac nezákonne sťahovali miliardy hudobných súborov, spoločnosť Apple vytvorila prvý legálny formát na sťahovanie hudby v roku 2003. Bolo to jednoduché na používanie, čo používateľom umožňovalo kúpiť si jednotlivé skladby za rozumnú cenu. Spoločnosť Apple zvíťazila nad miliónmi poslucháčov hudby, ktorí pirátili hudbu, a ponúkala kvalitnejší zvuk spolu s funkciami vyhľadávania a navigácie. Spoločnosť Apple urobila z iTunes prínos pre všetkých, hudobných producentov, poslucháčov hudby a spoločnosť Apple vytvorením nového toku výnosov z nového trhu a pohodlnejším prístupom k hudbe.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.