Do roku 2020 by sa mohla spoločnosť Amazon Ad Business rozšíriť na 20 B dolárov

Amazon.com Inc. (AMZN) nie je impozantným hráčom v oblasti online reklamy, trhom, na ktorom dominujú Facebook (FB) a Alphabet's Google (GOOG). V nasledujúcich rokoch však e-obchodný gigant videl, že táto strana podnikania narastie na zhruba 20 miliárd dolárov, čo predstavuje výzvu pre etablovaných spoločností.

Podľa analytika médií Cenkos Securities Alexa DeGroota, ktorý povedal spoločnosti CNBC, že spoločnosť Seattle, Amazon so sídlom vo Washingtone by mohla v roku 2020 naraziť na trh s 20 miliardami dolárov, ktorý bol vo veľkej miere ťahaný rastom reklám na vyhľadávanie a nie zobrazovaním reklám. „Myslím, že Amazon vykoná maloobchodné vyhľadávanie a zavedie spoločnosť Google k čistiacim prostriedkom pri maloobchodnom vyhľadávaní pomocou ich majetku, “ uviedla DeGroote v rozhovore pre spoločnosť CNBC. „Pomaly v priebehu času budete Amazon používať ako svoj maloobchodný vyhľadávací nástroj a nie Google.“ (Viac informácií: Rozchod Amazonky od Trumpa je „čistou fantáziou“.)

E-komerčný gigant si naberá tempo, pokiaľ ide o vstupné reklamné doláre, pretože jeho cieľom je odlúčiť dominantné postavenie Facebooku a Google. Začiatkom januára CNBC, citujúc nemenované zdroje, informovala, že Amazon vedie rozhovory s veľkými spotrebiteľskými spoločnosťami o zobrazovaní reklám na inteligentných reproduktoroch Echo s technológiou Alexa. Niektoré z prvých rozhovorov sa zameriavajú na to, či by spoločnosti platili vyššie vyhľadávanie pri vyhľadávaní na serveri Echo podobne ako pri internetových dotazoch Google.

Amazon hovorí so spoločnosťami o rôznych propagačných možnostiach s niektorými v súčasnosti testovanými. V jednom prípade Amazon umožňuje spoločnostiam osloviť zákazníkov na základe toho, čo si kúpili v minulosti. V ďalšom teste umožňuje značkám propagovať svoje výrobky bez toho, aby boli spojené s minulými nákupmi. Toto je horná časť decembrovej správy CNBC, že Amazon testuje rôzne reklamné produkty na všetkých svojich kanáloch. Podľa CNBC ponúka spoločnosť Amazon spoločnostiam sponzorované reklamy na produkty, ktoré sa zobrazujú pri hľadaní konkrétneho produktu, reklamy s nadpisom vo vyhľadávaní, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránky vo výsledkoch vyhľadávania a grafická reklama na produkt. (Viac informácií: Facebook, podiel na trhu digitálnych reklám Google klesá ako stúpanie Amazonky.)

Spôsob, akým to vidí DeGroote, v súčasnosti dosahuje zisk Amazonky 3 miliardy dolárov, čo predstavuje len 1, 5% podiel na trhu. S rastom, ktorý očakáva, že do roku 2020 dosiahne, môže mať Amazon v USA tržby vo výške 8 miliárd dolárov, čo podľa analytika umožní celosvetový predaj reklamy vo výške 20 miliárd dolárov. Poznamenal, že spoločnosti, ktoré predávajú prostredníctvom Amazonu, pravdepodobne zaplatia za to, aby sa ich výrobky na webe vyznačovali poprednými vlastnosťami. DeGroote zaznamenala úspech spoločnosti v raste svojej cloudovej jednotky Amazon Web Services tvárou v tvár a očakáva to isté od svojho reklamného úsilia. „Je to spoločnosť, ktorá bez toho, aby si to niekto uvedomil, sa stala najväčšou spoločnosťou v oblasti cloud computingu na svete, reklama je hračkou, “ povedal pre CNBC.