Prečo Amazon Hike Prime poplatok za predplatné?

Akcie e-commerce a cloud computing gigantu Amazon.com Inc. (AMZN) prudko stúpajú v piatok po lepších výsledkoch, ako sa očakávalo, od technologického gigantu v Seattli. V Q1 porazil Wall Street prchavé výsledky, počnúc 11. májom o plánoch na zvýšenie ceny svojho predsedu, a to o 20% - na 119 dolárov z 99 dolárov na jeden rok - počnúc 11. májom. Ročné zvýšenie ceny Prime, prvé za štyri roky a vzťahuje sa na obnovenie, ktoré sa začína 16. júna, je určené na pomoc Amazonu kompenzovať rastúce náklady.

"Hodnota Prime pre zákazníkov nebola nikdy vyššia. A náklady sú tiež vysoké, ako sme zdôraznili najmä v súvislosti s možnosťami dopravy a digitálnymi výhodami, naďalej vidíme zvyšovanie nákladov, " uviedol v apríli hlavný finančný riaditeľ Amazonu Brian Olsavsky. Výzva na zisk 26 za Q1.

Zatiaľ čo investori Amazonu odpustili spoločnosti používanie hotovosti na nové trhy, ktorí sú ochotní prijať krátkodobú stratu výmenou za dlhodobé príjmy, nové zvýšenie ceny poskytne maloobchodnému obyvateľstvu viac voľnosti pri poskytovaní prvotriednej služby. atraktívnejšie, zatiaľ čo vstupuje na trhy, ako sú odevy, potraviny, médiá a zábava.

100 miliónov členov a rastie

Akákoľvek iniciatíva na zlepšenie hodnoty jej predsedu je tiež vnímaná ako pozitívna hybná sila spoločnosti, pretože jej viac ako 100 miliónov predplatiteľov utráca za Amazon ročne takmer dvakrát toľko, ako tvrdí Research Intelligence Research Partners.

V snahe posilniť svoj balík Prime a odradiť zákazníkov od video služieb na požiadanie, ako je Netflix Inc. (NFLX), sa Amazon zdvojnásobil v investovaní do pôvodného obsahu a športového streamu, pričom na nešportové programovanie v roku 2017 nalial 4, 5 miliardy dolárov.

Konkurenti ako Walmart Inc. (WMT), najväčší maloobchodný predajca na svete, sa pokúsili konkurovať Amazonu o kúsok prosperujúceho online nákupného priestoru. Začiatkom tohto mesiaca spoločnosť so sídlom v Bentonville v štáte Arkansas ohlásila plány prepojenia so službou Postmates na doručovanie na požiadanie v rámci väčšej snahy osloviť 40% domácností v USA (pozri tiež: Walmart Inks sa dohodol so spoločnosťami Postmates na dodávky). )

Medzitým býci, ako napríklad Doug Anmuth od JPMorgan Chase & Co., očakávajú, že zvýšenie cien urobí len málo pre to, aby presunuli dopyt po mesačnej službe Premiér pre členov spoločnosti, ktorá ponúka špeciálne ponuky, bezplatnú dvojdňovú prepravu, zľavy na celé jedlo a prístup k exkluzívnym Televízne programy, filmy a hudba. (Pozri tiež: Celé jedlo: Zľavy pre členov Amazon Prime? )

Neočakáva sa žiadna spätná väzba

„Spoločnosť AMZN naposledy zvýšila cenu spoločnosti Prime v marci 2014“ a neočakávame, že by spoločnosť vzhľadom na rastúcu hodnotu služby získala značný tlak zo strany spotrebiteľov, napísal analytik JPMorgan.

Spoločnosť UBS očakáva, že zvýšenie cien Amazon Prime zvýši rast predaja predplatených služieb, ktorý zaznamenal 60% -ný nárast oproti minulému roku na 3, 1 miliardy dolárov. Analytik Eric Sheridan vo štvrtok napísal klientom poznámku, v ktorej uviedol, že silný rast predsedu a rýchlejší predajca spoločnosti Fulfillment spoločnosťou Amazon (FBA), nová dodávková služba spoločnosti, povedie do roku 2022 k zloženému ročnému rastu výnosov (CAGR) približne o 20%.

Akcie AMZN v piatok ráno vzrástli o 6% na 1 610, 02 USD, čo odráža 37, 6% -ný medziročný výnos (YTD), čo je takmer 76% -ný nárast za 12 mesiacov, čo výrazne prevyšuje takmer rovný chod spoločnosti S&P 500 a 12% zisk za rovnaké príslušné obdobia. (Pozri tiež: Amazon sa v roku 2018 bude mať v kategórii Oblečenie číslo 1: Morgan Stanley. )