Walt Disney: Ako sa z zábavy stala ríša

Walt Disney (DIS) je jednou z najmocnejších spoločností v jednom z najmocnejších sektorov ktorejkoľvek ekonomiky: zábava. Predtým, ako sa Disney stala spoločnosťou s trhovým kapitálom v hodnote 164 miliárd dolárov, so záujmami siahajúcimi po celom svete, bol Disney užšie spojený s víziou muža, po ktorom bol pomenovaný. Práve táto vízia položila základy pre spoločnosť, aby sa stala mediálnym gigantom, akým je dnes.

20. marca 2019 Disney oficiálne získala všetky mediálne aktíva spoločnosti Foxst 21st Century za 71, 3 miliárd dolárov, čím sa stala najväčšou mediálnou spoločnosťou na planéte.

Pixar, Marvel a Star Wars boli už súčasťou Disneyho stajne mega-značiek, ale akvizíciou 21. storočia Fox prináša Marvel Entertainment do Mouse's house spolu s franšízami X-Men, Fantastic Four a Deadpool. Dohoda tiež dáva Disney bývalým televíznym sieťam Fox, ako sú FX Networks a National Geographic, okrem 30-percentného vlastníctva Foxu pre streamingovú platformu Hulu, ktorá dáva Disneymu kontrolný podiel 60 percent. Disney plánuje spustenie vlastnej streamingovej služby v rane pre Netflix, ktorý licencoval niekoľko kľúčových častí knižnice Disney.

V tomto článku sa pozrieme na vzostup Walta Disneyho - muža aj spoločnosť - a na hodiny, ktoré dnes podnikatelia učia.

Nastavenie Forth, znovu a znovu

Rovnako ako mnoho kreatívnych talentov, aj Walt Disney začal svoju kariéru pre ostatných. V roku 1919 sa Walt vrátil z jazdy za americkým záchranným zborom v prvej svetovej vojne a hľadal prácu ako umelec. Našiel ho v komerčnom umeleckom štúdiu Pesmen-Rubin, kde sa stretol a spriatelil sa s Ubbe Iwerks. Iwerks sa ukázal ako jeden z najtalentovanejších animátorov na svete a kľúč k neskoršiemu Waltovmu úspechu.

Na začiatku roku 1920 boli Walt a Iwerks bez práce, a tak sa pokúsili otvoriť vlastné štúdio. Toto prvé podnikanie okamžite zlyhalo a pár odišiel na platenie práce, robil animácie v spoločnosti Film Ad Co., kde pracoval na reklamných šortkách, ktoré sa zobrazovali pred prvkami. Už príliš dlho spolupracovali na vedľajších projektoch, ktoré prerástli do série Laugh-O-Grams, série komediálnych šortiek. Walt a Iwerks sa znova vydali a zmenili Laugh-O-Grams na obchod. Opäť sa však tento podnik skončil v roku 1923, po ktorom Walt odišiel do Hollywoodu.

Bratia Disney

Možno, že Waltov najmenej oceňovanou zručnosťou bolo presvedčiť ostatných, aby si kúpili jeho víziu. V Hollywoode bez Iwerkov Walt presvedčil svojho brata Roya, aby mu pomohol založiť Disney Brothers Studio, neskôr premenované na Walt Disney Studio. Samozrejme, Walt čoskoro presvedčil Iwerkovcov, aby sa vrátili do práce s ním.

Učiť sa tvrdé lekcie

Štúdio Walta Disneyho nebolo ziskovejšie ako predchádzajúce inkarnácie, ale zostalo nad vodou. Spoločnosť robila práce pre Universal Pictures a vytvorila postavu s názvom Oswald the Lucky Rabbit. V roku 1928 mali Walt a Roy nepríjemné prekvapenie, keď zistili, že všetkých ich animátorov, s výnimkou Iwerkov, prenajal jeden z ľudí, s ktorými sa stretol na Universal. Aby sa do rany pridala soľ, patrili práva na Oswalda Universal.

Táto skúsenosť rozčarovala Walta a prinútila ho, aby pracoval iba pre seba. Walt začal hľadať, aby vydal svoje filmy priamo distribútorom, ale potreboval novú postavu.

Myš

Tam je nejaká diskusia o tom, odkiaľ pochádza Mickey Mouse; teórie siahajú od koša na odpadový papier v Kansase po Iwerks listujúci zvieracími fotografiami a skicovanie. Avšak, ako vznikol, Mickey Mouse predstavuje začiatok Disneyho, ako to teraz vieme.

Walt zostavil nový tím, aby spolupracoval s Iwerksom na tejto novej postave. Prvé dva filmy neboli hity, ale tretí film „Steamboat Willie“ bol obrovským úspechom. Bol to tiež najlepší prvotný príklad filmu, ktorý synchronizoval zvuk a animáciu.

Byť na špici technológie sa stala pre kurz rovnakou mierou, keď spoločnosť posunula hranice animácie. V nasledujúcich desaťročiach, vrátane Veľkej hospodárskej depresie, videl Disney prvé farebné karikatúry a prvý animovaný celovečerný film „Snehulienka a Sedem trpaslíkov“.

IPO

Náklady na tieto priekopnícke filmy boli také vysoké a marže také nízke, že zlá pokladňa mohla štúdio ešte potopiť. Walt a Roy začali s rokom 1940 skvelými filmami, ale s veľkým dlhom. Od roku 1923 do roku 1938 bolo partnerstvo Disney Brothers v skutočnosti rozdelené do štyroch spoločností, ktoré boli v rôznej miere úspešné, a potom sa v roku 1938 začlenili do jednej.

Názov spoločnosti, ktorá žila ďalej, bol Walt Disney Productions a 2. apríla 1940 vydala spoločnosť Walt Disney Studios 155 000 akcií 6% konvertibilných prednostných akcií. Táto otázka sa nachádzala na mimoburzovom trhu a pre spoločnosť získala okolo 3, 5 milióna dolárov.

Bratia sa však čoskoro ocitli v zadlženosti, keďže pokladnice zostali vo filmoch, ktoré teraz považujeme za majstrovské diela, a to „Bambi“, „Fantasia“ a „Popoluška“. To neznamená, že neboli úspešní, boli jednoducho veľmi drahí.

Namiesto spomalenia sa Walt snažil urobiť viac. Bratia založili vlastnú distribučnú spoločnosť Buena Vista a začali vyrábať dokumentárne filmy o prírode s vysokou rezervou. Walt tiež začal mať vízie o konečnom zábavnom parku, ale bola to hazardná hra, ktorú si jeho spoločnosť nemohla dovoliť.

Disneyland

Aby sa vytvorilo „najšťastnejšie miesto na Zemi“, muselo sa uskutočniť veľa finančných manévrov, a Walt to urobil. Aj po financovaní súkromnej spoločnosti pomocou úveru z vlastného životného poistenia, Walt potreboval oveľa viac kapitálu. Musel sa ponúknuť, ale bol o tom chytrý. Walt založil ďalšiu súkromnú spoločnosť, ktorá vlastnila obchodné práva na svoje meno. Mimochodom, spoločnosť Walt Disney Productions vyplatila v roku 1981 za akcie spoločnosti späť 46, 2 milióna dolárov.

Potom ponúkol vytvorenie televízneho seriálu pre televíznu sieť, ktorá by investovala do Disneylandu; ABC skočil do šance. Walt mal svoje financovanie a ABC mal každú nedeľu jednu hodinu, ktorá sa zmenila na kultúrny fenomén sledovaný miliónmi. Prehliadka bola pôvodne pomenovaná Disneyland, no v priebehu rokov mala rôzne tituly.

V roku 1955 sa Disneyland konečne otvoril a stal sa obrovským úspechom. Počas nasledujúcich piatich rokov kúpila spoločnosť Walt Disney Productions spoločnosť Disneyland kúpením súkromnej spoločnosti Walta. Počas týchto piatich rokov sa hrubý príjem spoločnosti Walt Disney Productions zvýšil zo 6 miliónov na viac ako 70 miliónov dolárov.

Pre spoločnosť Walt Disney Productions sa zišiel obchod, značky a expanzia. Je smutné, že to bolo predurčené pokračovať bez jedného zo svojich zakladateľov, keďže Walt zomrel v roku 1966. Jeho posledným celovečerným filmom „Mary Poppins“ bol film s najvyšším výdělkom v roku 1965. Jeho brat Roy sa ujal vedenia.

Za Waltom a Royom

Po smrti Walta a jeho brata Roya Disney bojoval. Spoločnosť bola kótovaná v roku 1957 a napriek jej minulým úspechom a niekoľkým ziskovým tematickým parkom bol rast ceny akcií nominálny.

V 80. rokoch 20. storočia bola spoločnosť považovaná za tak podhodnotenú z hľadiska značkových aktív, medzi ktoré patril filmový katalóg a tematické parky, že nepriateľskí umelci na prevzatie začali krúžiť. Spoločnosť odrazila prevzatia a začala sa sústreďovať na ťažbu zo svojej veľkej značky.

Od osemdesiatych rokov do deväťdesiatych rokov minulého storočia rástli akcie na skokoch, čím sa Disney stala najväčšou zábavnou ríšou na svete. Spoločnosť pokračovala v prosperite, nemalou mierou pomohla nadáciou, ktorú pre ňu položili Walt a Roy.

Spodný riadok

Finančná história je plná nadmerne veľkých osobností a veľkých osobností. Mnoho najbohatších ľudí v histórii sa tam dostalo budovaním ríš kožušiny, oleja, ocele, koľajníc a, áno, softvéru. To všetko sú hmotné produkty s jednoduchým vzorcom: udržujte náklady na nízkej úrovni a viac predávajte. Disney, muž a spoločnosť, boli vtáky iného peria.

Len vďaka neustálemu inovovaniu a posúvaniu hraníc nielen animácie, ale aj toho, čo sa Disneym stalo v podnikaní, bola spoločnosť schopná prejsť od stredne úspešného animačného štúdia k úplnému zábavnému zážitku - s tematickými parkmi, merchandisingom, výletnými loďami atď.

Walt Disney slávne povedal: „Ak to snívate, môžete to urobiť.“ Príbeh jeho života a vzniku jeho spoločnosti nám pripomína, že akonáhle to snívate, musíte neustále snívať a znovu si predstaviť, aby uspel.