Cenová sila
Cenová sila je ekonomický pojem, ktorý opisuje vplyv zmeny ceny výrobku firmy na požadované množstvo tohto produktu. Cenová sila je spojená s cenovou elasticitou dopytu. Cenová elasticita je miera, do akej jednotlivci, spotrebitelia alebo výrobcovia menia svoj dopyt alebo množstvo dodávané v reakcii na zmeny cien. Napríklad, ak cena tovaru vzrastie, má tendencia klesať dopyt po tomto tovare, pretože ľudia budú hľadať lacnejšie alternatívy.
Znížená výkonnosť ceny
Ak spoločnosť nemá veľkú cenovú silu, zvýšenie ich cien by znížilo dopyt po ich výrobkoch. Spoločnosť, ktorá má značnú cenovú silu, je taká, ktorá poskytuje vzácny alebo jedinečný produkt s malým počtom súperov na trhu. V takom prípade, ak spoločnosť zvýši svoje ceny, zvýšenie nemusí ovplyvniť dopyt, pretože na trhu neexistujú žiadne alternatívne výrobky, ktoré si spotrebitelia môžu vybrať.
Nedostatok zdrojov môže dať spoločnosti vysokú cenovú silu; ak nie je možné ľahko získať zdroje na výrobok, cena týchto zdrojov sa zvýši, pretože neexistuje dostatočná ponuka na uspokojenie dopytu, čo zvyšuje cenu konečného produktu pre spotrebiteľov.
Napríklad, keď spoločnosť Apple pôvodne predstavila iPhone, spoločnosť mala silnú cenovú silu, pretože v podstate bola jedinou spoločnosťou ponúkajúcou smartfón a súvisiace aplikácie. V tom čase boli telefóny iPhone drahé a neexistovali žiadne konkurenčné zariadenia. Aj keď sa objavili prvé konkurenčné smartfóny, iPhone stále obsadil špičkový trh, pokiaľ ide o ceny a očakávanú kvalitu. Keďže zvyšok odvetvia začal doháňať služby, kvalitu a dostupnosť aplikácií, cenová sila spoločnosti Apple klesla.
IPhone neprišiel z trhu, keď prišlo viac účastníkov, pretože spoločnosť Apple začala ponúkať novým modelom telefónov iPhone vrátane lacnejších modelov pre spotrebiteľov so zameraním na rozpočet.
Kľúčové jedlá
- Cenová sila opisuje vplyv zmeny ceny výrobku firmy na požadované množstvo tohto produktu.
- Cenová sila spoločnosti je spojená s cenovou elasticitou dopytu po jej produkte.
- Ak existuje veľa konkurenčných produktov, spoločnosť bude mať slabú cenovú silu.
- Ak má spoločnosť jedinečný produkt, bude mať silnú cenovú silu, pretože zákazník nemá žiadneho alternatívneho dodávateľa pre tento produkt a musí zaplatiť účtovanú cenu.
Sila a cenová sila
Nedostatok zdrojov alebo surovín významne ovplyvňuje cenovú silu ako prítomnosť konkurentov s podobnými výrobkami. Napríklad rôzne hrozby, napríklad katastrofy, ktoré ohrozujú dodávku ropy, vedú k vyšším cenám ropných spoločností, hoci na trhu existujú konkurenční poskytovatelia. Úzka dostupnosť ropy spojená s rozšíreným spoliehaním sa na zdroje viacerých priemyselných odvetví zabezpečuje, že ropné spoločnosti si u tejto komodity zachovajú významnú cenovú moc.
Ostatné priemyselné odvetvia vykazujú silnú cenovú silu v období vysokého dopytu a nedostatku. Odvetvie pohostinstva, dopravy a cestovného ruchu, ktoré sa označuje ako dynamické alebo prudké oceňovanie, má tendenciu zvyšovať ceny ubytovania a služieb v čase špičky, ako sú sviatky alebo počas špeciálnych udalostí.
Rýchly fakt
Pri rozhodovaní o hodnote spoločnosti a jej podieloch investori prihliadajú na cenovú silu spoločnosti. Schopnosť zvyšovať ceny bez znižovania dopytu znamená, že spoločnosť má spôsob, ako zvýšiť príjmy, okrem spoliehania sa na efektívnosť svojho riadenia.
Napríklad na Silvestra si taxislužba a automobilové služby výrazne zvyšujú svoje sadzby z dôvodu vysokého dopytu po službách vodiča. Hotely zvyšujú ceny za svoje izby v blízkosti miestnych konferencií, ako aj počas veľkých sviatkov, keď sa očakáva zvýšenie cestovného ruchu. To sú všetky prípady, keď je posilnená cenová sila spoločností, pretože dopyt nebude ovplyvnený zvyšovaním cien.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.