Ekonomika spoločnosti Hulu, Netflix, Redbox a Blockbuster

Ak si chcete filmy a televízne relácie vychutnať, keď ich chcete sledovať, a nie keď sa hrajú v divadlách alebo vysielajú cez rozhlasové stanice, existuje viac než niekoľko služieb. V tomto článku sa pozrieme na štyri z najväčších mien domácej zábavy na požiadanie, čo každý z nich môže ponúknuť a pravdepodobnosť úspechu týchto spoločností.

Hulu

Hulu, súkromná spoločnosť vlastnená spoločnosťou Fox St 21. storočia (FOX), NBCUniversal a The Walt Disney Company (DIS), spustila svoju webovú stránku v roku 2008 a ponúka stovky televíznych relácií od spoločností ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW, FOX, NBC a ďalšie siete prostredníctvom svojej streamovanej internetovej video služby. Spoločnosť Hulu je medzi svojimi konkurentmi jedinečná tým, že má dvojitý tok výnosov z plateného predplatného prémiovej služby (nazývanej Hulu Plus) a reklamy. Spoločnosť Hulu získala príjmy z reklamy od viac ako 1 000 značiek a medzi jej hlavných inzerentov patria spoločnosti McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm a Procter & Gamble. Bezplatné aj prémiové služby spoločnosti Hulu obsahujú reklamy, aj keď tieto služby majú menej.

Hulu Plus stojí 7, 99 dolárov mesačne, prichádza s bezplatným skúšobným týždňom a môže byť kedykoľvek zrušený online. V porovnaní s bezplatnou verziou, ktorá umožňuje používateľom pozerať relácie na svojich počítačoch, prémiová verzia umožňuje používateľom pozerať relácie na rôznych zariadeniach, hoci určitý obsah Hulu Plus je možné na počítači zobraziť iba z dôvodu licenčných problémov. Prémiová verzia vysiela aj vo vysokom rozlíšení (ak je k dispozícii) a umožňuje používateľom pozerať všetky epizódy populárnych relácií v aktuálnej sezóne, na rozdiel od iba piatich nedávno vysielaných epizód, ako aj kompletné minulé sezóny relácií. Hulu hovorí, že zahrnutie malého množstva reklám do prémiovej služby pomáha znižovať náklady na predplatné a zvažuje model s vyššou cenou a bez reklám.

„Spoločnosť Hulu vyvinula najlepšiu platformu podporovanú reklamami v odbore, “ hovorí Seth Shapiro, vedľajší profesor na Filmovej škole Univerzity v južnej Kalifornii a guvernér televíznej akadémie. „Sú však primárne založené na televíznom a originálnom obsahu s obmedzenou knižnicou filmov.“

Pokiaľ ide o filmových nadšencov, ale možno nie pre priemerného fanúšika letných trhákov, silnou stránkou knižnice Hulu Plus je Zbierka kritérií, výber z viac ako 800 klasických a súčasných filmov, ktoré podľa kritéria Kritérium obsahuje „vymedzujúce momenty filmu“. Hulu nemá zmysluplný výber hitových filmov. Hulu má 34 pôvodných predstavení ako „Hotwives of Orlando“, „Spoilers“ s Kevinom Smithom a „The Only Way Is Essex“, ale jeho jedinečným programom sa nedostala pozornosť ani ocenenie, ktoré má originálna séria Netflixu.

Aj keď reklamy môžu byť nepríjemné, najmä s plateným obsahom a výber filmu je obmedzený, neodpisujte Hulu. V porovnaní s Netflixom je to stále malé, ale spoločnosť rastie, keď v roku 2013 dosiahla tržby 1 miliardu dolárov a v apríli 6 miliónov platených účastníkov. Neskôr v tomto roku si budú môcť používatelia objednať od Pizza Hut bez opustenia Hulu prostredníctvom nákupnej jednotky v streame. Ak bude táto nová funkcia úspešná, môže to pomôcť Hulu získať ďalšie príjmy z reklamy.

Netflix

„Netflix je majstrom, ktorý musia všetci prichádzajúci hodnotiť a usilovať sa o jeho nahradenie, “ hovorí Harlan Platt, finančný profesor na D'Amore McKim School of Business na Northeastern University. Netflix (NFLX) bola založená v roku 1997, začala ponúkať DVD požičovne poštou v roku 1999 a bola zverejnená v roku 2002. Spoločnosť spustila streamingovú službu v roku 2007 a teraz ponúka tisíce filmov a televíznych relácií s neobmedzeným sledovaním reklám bez reklám na mnohých internetových stránkach. - pripojené zariadenia. Netflix nepredáva reklamu a spolieha sa na svoje príjmy z poplatkov za predplatné. V druhom štvrťroku 2014 spoločnosť priniesla 838 miliónov dolárov z domácej streamovacej služby, ktorá predstavovala 27% z celkových ziskov.

Predplatné na streamovanie Netflixu začína na 7, 99 dolárov mesačne za zobrazenie v štandardnom rozlíšení na jednej obrazovke. Za ďalších 1, 00 dolárov môžu zákazníci sledovať HD na dvoch obrazovkách súčasne; 11, 99 dolárov mesačne prichádza s HD a štyrmi obrazovkami. Každá služba prichádza s bezplatným skúšobným mesiacom a môže byť kedykoľvek zrušená online. Prenájom DVD poštou stojí 7, 99 dolárov mesačne na vydanie jedného DVD disku naraz alebo 9, 99 dolárov na disku Blu-ray, 11, 99 dolárov / 14, 99 dolárov na dva súbory naraz a 15, 99 dolárov / 19, 99 dolárov na tri súbory naraz. Napriek tvrdeniam analytikov, že podnikanie v oblasti DVD umiera, Netflix mal v druhom štvrťroku 2014 6, 3 milióna amerických DVD členov.

„Netflix má vynikajúce používateľské prostredie, “ hovorí Shapiro. „Práve prešli okolo 50 miliónov predplatiteľov na celom svete a ich trhová horná hranica je 25, 5 miliárd dolárov, čo im umožňuje minúť to, čo potrebujú, aby získali najlepší film a originálny obsah. Ich schopnosť utrácať a ich rozsiahla základňa predplatiteľov ich veľmi ťažko doháňajú. “

Spoločnosť sa stala známou vďaka svojej pôvodnej sérii hitov „Orange Is the New Black“, ktorá minulý rok získala 12 nominácií od Emmy, a House of Cards, ktorá tento rok získala 13 nominácií od Emmy. Vnútorný obsah nielen pomáha spoločnosti Netflix odlíšiť sa od jej konkurentov; prichádza tiež bez licenčných poplatkov, ktoré sú hlavným nákladom.

Netflix je tiež široko dostupný na medzinárodnej úrovni. Na rozdiel od Hulu, ktorý ponúka prúd iba v Spojených štátoch a Japonsku, je Netflix k dispozícii v celej severnej, strednej a južnej Amerike av niektorých častiach Európy. Z dlhodobého hľadiska sa môže presunúť do Číny. Od svojho druhého štvrťroka tento rok domáca streamingová služba dotovala medzinárodnú streamingovú službu, Netflix však tvrdí, že táto sa rýchlo blíži ziskovosti.

Redbox

Redbox je služba zapožičania DVD s fyzickou prítomnosťou. Jeho 36 000 samoobslužných kioskov je k dispozícii v obchodoch s potravinami, v obchodoch so zmiešaným tovarom, v obchodoch s drogami a v obchodoch s potravinami. Vo vlastníctve spoločnosti Outerwall (OUTR), ktorá tiež vlastní Coinstar, bola spoločnosť Redbox založená v roku 2002 a spočiatku mala v reštauráciách McDonald's dva druhy predajných automatov: jeden, ktorý si prenajímal DVD, a druhý, ktorý predával položky obchodov so zmiešaným tovarom, ako je mlieko a šampón. Ukončila používanie stánkov so samoobsluhou a nasledujúci rok začala pre stánky DVD používať značku Redbox. V roku 2012 zakúpila spoločnosť Kiosk na prenájom DVD spoločnosti Blockbuster Express.

Obchodný model spoločnosti Redbox je založený na zdôrazňovaní nových vydaní, najnižších možných cien a nevyžadujúcich mesačné predplatné. V roku 2008 uzavrela dohodu s väčšinou veľkých filmových ateliérov o získanie nových DVD v deň vydania alebo 28 dní po ňom. Zákazníci si môžu rezervovať filmy online alebo si jednoducho vybrať z toho, čo je k dispozícii v kiosku. Nájomné je splatné do 21:00 dňa nasledujúceho po prenajatí zákazníkom, čo môže znemožniť návratnosť, hoci disk nemusí byť vrátený do toho istého kiosku, z ktorého bol prenajatý. Redbox účtuje poplatky za ďalšie dni prenájmu, keď si zákazník ponechá nájom po uplynutí termínu. Spomedzi štyroch služieb uvedených v tomto článku „Redbox prichádza posledný, pretože je to primárne iba fyzický model, čo je starý model, “ hovorí Shapiro.

Štúdia z roku 2013 však zistila, že 30% Američanov stále nemá širokopásmové pripojenie, čo znamená, že pre túto demografickú skupinu sú k dispozícii streamingové služby, a jednodňové výpožičky Redboxu sú výrazne lacnejšie ako nájomné na požiadanie prostredníctvom káblových služieb. Na rozdiel od služby Redbox sa však streamovacím službám nikdy nedajú vyčerpať fyzické kópie titulu, ktoré si nevyžadujú, a nevyžadujú, aby zákazníci odchádzali z domu alebo čakali v rade. Redbox začal preklenúť túto medzeru pomocou služby Redbox Instant, služby 8 dolárov mesačne s mesačnou bezplatnou skúšobnou verziou. Redbox Instant poskytuje vo svojich stánkoch neobmedzené streamovanie a štyri požičovne DVD na jednu noc.

"Licenciu spoločnosti Redbox môžu oslabiť jej obmedzené ponuky, " hovorí Platt. Spoločnosť sprístupňuje až 200 titulov súčasne, čo je omnoho menej ako Netflix alebo dokonca Hulu, hoci jej tituly sú omnoho príťažlivejšie ako Hulu. Redbox tiež riadi asi 50% trhu s fyzickým požičiavaním DVD, zatiaľ čo služba Netflix na predplatné DVD klesá. Môže tiež dosiahnuť segment trhu, ktorý jej najlepší rivali nemôžu, pretože ponúka výpožičky videohier pre PlayStation 3, Nintendo Wii a Xbox 360.

Trhák

Blockbuster otvoril svoj prvý osobný osobný videokazetový obchod v Dallase v roku 1995. Spoločnosť bola zverejnená v roku 1999, ale nesplnila očakávania v IPO. Blockbuster odmietol kúpiť Netflix v roku 2000 a v roku 2004 začala svoju vlastnú službu prenájmu DVD-mailov, aby konkurovala Netflixu. V roku 2006 to viedlo k žalobe o porušenie patentov, za ktorú Blockbuster v roku 2007 zaplatil spoločnosti Netflix 4, 1 milióna dolárov.

V roku 2009 začala spoločnosť Blockbuster priamu konkurenciu so spoločnosťou Redbox s vlastnými DVD stánkami na prenájom DVD za jednu noc. Ale po nahromadení dlhu viac ako 1 miliarda dolárov bol Blockbuster v júli 2010 vyradený z NYSE a v septembri 2010 podal návrh na vyhlásenie konkurzu v kapitole 11. V roku 2011 sa stala dcérskou spoločnosťou siete Dish Network (DISH) a v novembri 2013 spoločnosť oznámila, že do januára by zatvorila všetkých 300 zostávajúcich obchodov vo vlastníctve spoločnosti a službu predplatného DVD. V Texase, na Aljaške, v Indiane, Oregone a ďalších štátoch stále pôsobí asi 50 franšízových miest.

Dnes je spoločnosť Blockbuster v prevádzke. Blockbuster doma je k dispozícii za 10 dolárov mesačne ako doplnková služba pre predplatiteľov siete Dish Network. Táto služba ponúka päť filmových kanálov vrátane EPIX a FXM, filmy na požiadanie a priame vysielanie do televízorov, počítačov a iPad. Prostredníctvom služby môžu používatelia sledovať viac ako 10 000 filmov a televíznych relácií. Blockbuster on Demand umožňuje používateľom sledovať filmy za 2, 99 dolárov za pop na ich počítačoch, telefónoch s Androidom, tabletoch a inteligentných televízoroch Samsung, čo je malý výber zariadení v porovnaní s konkurenčnými službami. "Blockbuster on Demand je tieň bývalej 800-libry-gorily, keď bol Blockbuster kráľom filmu, " hovorí Shapiro. A Platt hovorí, že „sa zdá byť iba ďalším rádom.“

Spodný riadok

Dnes majú Hulu, Netflix, Redbox a Blockbuster niektoré jedinečné vlastnosti, niektoré prekrývajúce sa služby a rôzne silné a slabé stránky. Poskytne jedna televízna a filmová služba na požiadanie všetkých svojich súperov z podnikania, alebo budú aj naďalej prosperovať spolu ponúkaním služieb tak jedinečných, že zákazníci sa budú cítiť nútení používať viac ako jedného?

Zverejnenie: V čase písania tohto dokumentu autor nemal podiel v žiadnej zo spoločností uvedených v tomto článku.