(Vysoké) náklady na reklamu na Times Square

Každý, kto navštívi Manhattan, rozpozná svetlé značky a billboardy, ktoré sú charakteristickým znakom Times Square. Ak ste tam ešte nikdy neboli, tento dominantný kus nehnuteľností v New Yorku sa často objavuje v televízii alebo filme, takže pochopíte, o čom je ten rozruch. Reklama na billboarde má dnes vďaka digitálnej reklame veľké množstvo reklamných dolárov. V máji 2018, Asociácia pre vonkajšiu reklamu v Amerike (OAAA), uviedla, že digitálne billboardy zaznamenali najvýraznejší nárast medzi všetkými kategóriami mimo domov: billboardy, pouličný nábytok, tranzit a miestne služby. V kategórii billboardov tvorili digitálne billboardy viac ako 21%.

Vďaka tomu spoločnosti ochotne vyplatia statné sumy, aby umiestnili svoje reklamy na Times Square. Tieto billboardy sú inštalované prostredníctvom špičkových technológií, žiaria diódami vyžarujúcimi svetlo (LED) a displejmi s vysokým rozlíšením, ktoré podmanujú a rozptyľujú naraz.

Reklama na Times Square

Podľa Times Square NYC v septembri 2018 známe miesto privítalo 390 368 priemerných denných návštevníkov. A v roku 2017 NYC: Oficiálny sprievodca hovorí, že stránky navštívi každoročne 50 miliónov turistov. Vďaka tomu je jednou z najrušnejších turistických atrakcií na svete. Pre obchodníkov má denná reklama na Times Square približne 1, 5 milióna zobrazení každý deň. Ak sa rozhodnete pre pokles silvestrovského plesu, keď sa v tejto oblasti ocitne viac ako milión ľudí, početné vedľajšie vystúpenia vo filmoch a televíznych reláciách, ako napríklad ranné rozhovory, ktoré ukazujú film v centre Times Square, sú teraz tieto dojmy viac ako 150 miliónov ročne.

Nákup reklamného priestoru na námestí Times Square stojí medzi 1, 1 a 4 miliónmi dolárov ročne. Navyše môže stáť až 3 milióny dolárov mesačne na reklamu na najväčšom billboarde na Time Square. Ak vezmeme do úvahy priemerný rozsah nákladov a odhadovaných 150 miliónov zobrazení ročne, náklady sa rozdelia zhruba na 1, 7 centa na zobrazenie. Priemerné náklady na zobrazenie reklamy na billboarde pre zvyšok Ameriky sú oveľa nižšie a pohybujú sa od 0, 2 do 0, 5 centu. Je však umiestnenie nákladného elektronického billboardu na Times Square nákladovo efektívnym spôsobom reklamy?

Pozrime sa, ako sa táto cena porovnáva s inými formami reklamy. Väčšina online reklamných platforiem, vrátane služby Google (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) a na Facebooku (FB), ponúka cenový model založený na cene za zobrazenia alebo zobrazenia. Tieto systémy ceny za tisíc zobrazení alebo ceny za tisíc zobrazení sa líšia v závislosti od popularity webových stránok a frekvencie spúšťania reklám. Typicky počíta cena za tisíc zobrazení cenu za 1 000 zobrazení (písmeno „M“ znamená mulu, latinka pre toto číslo). Pri použití modelu fakturácie CTZ v reklamách Google môže jedno zobrazenie stáť 0, 4 centa, čo robí billboard s námestím Times Square 4, 25-krát drahším. Reklamy vložené do e-mailov, ako je Gmail, môžu stáť 0, 5 centu za jedno zobrazenie a reklamy vložené do videí, ako je napríklad YouTube, môžu bežať 2, 5 centu za jedno zobrazenie. Internetová reklama je zvyčajne pre inzerentov lacnejšou možnosťou.

30sekundové spot počas Super Bowlu v roku 2018 stál 5 miliónov dolárov a dosiahol 103, 4 milióna divákov. To jej dáva približne sedem centov na jeden dojem - a pre reklamu zobrazenú iba raz. Reklama počas Super Bowl je 4, 5-krát drahšia ako reklama na Times Square.

Priama poštová reklama stále pretrváva, aj keď je jej väčšina vyhodená ako nevyžiadaná pošta. Typická kampaň zameraná na direct mail má CPM približne tri centy na zobrazenie, vďaka čomu je Times Square lepšou dohodou dolár za dolár.

Podľa OAAA sú priemerné sadzby CPM pre ostatné populárne reklamné médiá jeden cent pre rádio, 1, 4 centov pre časopisy a 3, 25 centov pre noviny.

Spodný riadok

Reklama na Times Square, jednej z najnavštevovanejších turistických atrakcií na svete, vyvoláva relatívne vysokú cenu za dojem v porovnaní s billboardmi umiestnenými inde v Amerike. Prekvapivo, na základe ceny za zobrazenie, konkuruje reklama na Times Square s tradičnými médiami, ale je drahšia ako alternatívy online reklamy. Spoločnosti, ktoré inzerujú umiestnením elektronického billboardu, však platia prémiu rovnakým spôsobom, ako inzerenti platia za veľké športové udalosti, napríklad počas Super Bowl. V porovnaní s 30-sekundovým spotom počas veľkej hry by však mohol byť billboard zobrazený na Times Square dobrým obchodom.