Ako NBA zarába peniaze

Národná asociácia basketbalu má povesť najinovatívnejšieho z hlavných profesionálnych severoamerických športových líg, zarábajúcich peniaze kombináciou televíznych práv, merchandisingu, predaja vstupeniek a ďalších. To je väčšinou nevyhnutné: NBA bola založená dlho po ostatných (v roku 1946) a musela stráviť desaťročia doháňaním svojich zakorenených náprotivkov v baseballe a futbale. Bola to prvá liga, ktorá zmenila svoju hviezdnu hru na trojdňový víkend plný udalostí, prvá, ktorá prostredníctvom merchandisingu pritiahla významnú časť svojich výnosov, a prvá, ktorá vedome vyvinula svoje najpredávanejšie prehrávače na svetové mediálne superhviezdy. Medzinárodný prístup funguje. Liga vysiela na každý obývaný kontinent, všade od Poľska po Mongolsko. V 70. rokoch boli zoznamy takmer rovnako americké. Dnes je štvrtina aktívnych hráčov mimo USA a pochádza z 37 krajín.

Keďže nejde o verejnú spoločnosť, NBA nezverejňuje podrobné finančné správy pre verejnosť. Podľa spoločnosti Forbes, ktorá pravidelne zostavuje ocenenia 30 tímov NBA, však celkové príjmy v celej organizácii v minulej sezóne dosiahli 8 miliárd dolárov. Každý z tímov má hodnotu najmenej 1 miliardu dolárov a tím v priemere za posledný rok v priemere 1, 9 miliardy dolárov - približne trojnásobok ocenenia pred piatimi rokmi.

Obchodný model NBA

V Severnej Amerike NBA prekvitá, ale nie dominuje. Príjmy sa pohybujú okolo polovice výnosov zo športovej ligy s najvyššou váhou na svete, národnej futbalovej ligy, nie z toho, že tieto dve ligy nevyhnutne súťažia. Jedným z najväčších rozdielov medzi ligami je stále pôvod ich rôznorodých príjmov. Popri iných významných športových ligách NBA generuje príjmy z viacerých prúdov, z ktorých najdôležitejšie sú televízia, merchandising, sponzorstvo a vstupenky.

Kľúčové jedlá

• NBA zarába peniaze predovšetkým prostredníctvom televízie, merchandisingu, sponzorstva a vstupeniek.
• Priemerná cena 30 tímov tvoriacich NBA je 1, 9 miliardy dolárov.
• Počas minuloročnej sezóny NBA vygenerovala tržby okolo 8 miliárd dolárov.

Televízne podnikanie NBA

Rovnako ako iné hlavné športové ligy, aj televízia predstavuje kľúčovú súčasť obchodnej stratégie NBA. Keď televízia prvýkrát prešla z luxusného predmetu na všadeprítomný základ každodenného života, niektorí majitelia profesionálnych športových tímov sa rozhodli vysielať svoje hry. Prečo by ste predsa len dali produkt ľuďom, ktorí sedia doma, namiesto toho, aby ste ich nabíjali, aby sa zúčastnili hry? Majitelia tímov nakoniec zistili, že a) mohli dosiahnuť skóre televíznych divákov pre každého fanúšika, ktorý kupuje lístky, a b) vďaka čomu je viac než za to stojí za to predávať sprostredkovateľom (tj inzerentom) namiesto priamo fanúšikom. Pridajte ťažkosti so vstupom do hry - cenu lístkov, čas strávený tam a späť, nájdenie drahého miesta mimo park, prípadne stretnutie s agresívnym opilcom alebo dvoma na štadióne alebo aréne - a za pár rokov to malo je jasné, že sledovanie hier v televízii by bolo primárnym spôsobom, ktorý by väčšina fanúšikov konzumovala, aké športové ligy predávali.

Kým televízne zmluvy NFL sú skvele lukratívne a podpisujú sa výlučne s národnými sieťami, NBA vysiela 277 hier v pravidelnej sezóne na vnútroštátnej úrovni, plus približne 90 play-off hier. V sezóne 2017 - 2018 vysielala NBA TV najbežnejšie hry so 106 zápasmi, po ktorých nasledovali Disney's (DIS) ESPN (87), Warner Media's (TWX) TNT (67) a ABC (17).

Väčšina príjmov NBA predstavuje televízia. V sezóne 2016 - 2017 spoločnosti TNT a ESPN zvýšili svoje zmluvy na celkom 24 miliárd dolárov. Aj keď spolu 400 aktívnych aktérov hrá v priemere takmer 5 miliónov dolárov ročne, národné televízne zmluvy generujú dostatočné príjmy na pokrytie platov a potom na niektoré. V týchto vnútroštátnych zmluvách však zostáva 1078 bežných sezón nezohľadnených. Vyplnenie tejto medzery môže v prípade miestnych televíznych zmlúv dosiahnuť hrubú hodnotu medzi 120 až 150 miliónmi dolárov ročne.

Obchod s tovarom NBA

Na výnosoch NBA prispieva ďalší významný prispievateľ a na rozdiel od ostatných zodpovedá tento príspevok niečomu hmatateľnému. Tovar predstavuje viac ako miliardu dolárov ročne a v sezóne 2017 - 2018, prvýkrát v histórii NBA, nosili tímy reklamy na drese. Priemerne tímy záplat čistých tímov ročne 9, 3 milióna dolárov. K dispozícii je tiež serendipitous funkcie samotného športu: farebné tielka môžu zdvojnásobiť ako bežné alebo cvičenie oblečenie, zatiaľ čo futbalové dresy sú nepraktické na ulici. (To isté platí pre gombíky na baseball a hokejové dresy.)

Súvisiaca zložka merchandisingového podnikania NBA sa týka sponzorstva. Napríklad Milwaukee Bucks nedávno otvoril arénu Fiserv Forum s hodnotou 524 miliónov dolárov, ktorá vytvorila dostatok príležitostí pre sponzorstvo, prémiové sedenie a ďalšie. V júni 2015 NBA ukončila svoje dlhodobé partnerstvo s Adidasom a podpísala osemročný kontrakt s Nike (NKE) na 1 miliardu dolárov. Celkovo to predstavovalo 245% nárast za rok v porovnaní s predchádzajúcou dohodou.

Podnikanie lístkov NBA

Možno vás prekvapí, že predaj lístkov v skutočnosti nie je jedným z primárnych zdrojov príjmu pre NBA. Má tendenciu zaostávať za niektorými z ostatných vyššie uvedených tokov príjmov. To však neznamená, že predaj cestovných lístkov vôbec neprispieva. Podľa ESPN, v sezóne 2018 - 2019 tímy videli v priemere kdekoľvek na zápas od menej ako 15 000 po takmer 20 000 fanúšikov. S priemernou cenou lístkov takmer 100 dolárov sa peniaze získané z predaja lístkov rýchlo zvyšujú. Spolu s vstupenkami zahŕňajú ďalšie príjmy z basketbalu (BRI) úľavy a ďalší predaj.

Budúce plány

Ako sa popularita NBA zvyšuje, tímové hodnoty rastú zďaleka neprimerane. Tímy NBA sa tak často nepredávajú, ale vždy, keď sú, záznamy sa pokazia. Za poslednú dekádu sa priemerná predajná cena tímu strojnásobila. Pripúšťa sa, že je to do značnej miery výsledkom jediného odľahlého bodu: predaj Los Angeles Clippers v roku 2014, ktorý išiel za bezprecedentnú 2 miliardy dolárov. Aj keď diskontovanie tohto predaja diskontuje, zvyšné ceny ukazujú, že vlastníci NBA a potenciálni vlastníci jednoznačne očakávajú, že sa v nasledujúcich rokoch príjmy ešte zvýšia.

Za bejzbalom

NBA prešiel okolo Major League Baseball ako druhý najobľúbenejší šport v Spojených štátoch. Stane sa to vtedy, keď hry svetovej série trvajú štyri hodiny a budú mať nekonečné prestávky v tom, čo sa veľkoryso označuje ako „akcia“. Avšak pri priemerných televíznych hodnoteniach nižších ako 4, 0 má profesionálny basketbal stále dostatok priestoru na domáci rast. To však nehovorí nič o rastovom potenciáli v zámorí. NBA nezverejňuje všetky svoje príjmy podľa krajín, ale liga v roku 2012 získala v Číne 150 miliónov dolárov, a Forbes naznačuje, že ročný príjem mimo USA rastie tempom v dospievajúcich. S väčším medzinárodným pôsobením prichádzajú aj zahraniční investori. Napríklad spoločnosť Alibaba (BABA) Joe Tsai kúpila minulý rok 49% podiel v Brooklynských sieťach za údajnú 1, 15 miliardy dolárov.

Kľúčové výzvy

NBA čelí mnohým kľúčovým výzvam, aj keď profesionálny basketbal neustále rastie v popularite v USA a kdekoľvek na svete - a keď jednotlivé tímy zvyšujú hodnotu. Po prvé, nie každý tím je stále cenný. Minulý rok stratili Cleveland Cavaliers peniaze na operačnom základe a ich hodnota klesla približne o 4% na 1, 28 miliárd dolárov na Forbes.

Viacnásobné príjmy

Ďalšou dôležitou súčasťou financií NBA je systém zdieľania príjmov. Rovnako ako niektoré iné veľké športové ligy, NBA delí príjmy z tímov, ktoré nesúvisia s basketbalom, s cieľom riešiť nerovnosti na rôznych trhoch v celej krajine. Všetky tímy združujú svoje oprávnené príjmy spoločne, aby ich prerozdelili z tímov s vyššími príjmami do tímov s nižšími príjmami. Každý tím potom dostane príjem rovnajúci sa platovému stropu pre daný rok.

K ďalším výzvam v príjmoch NBA môže patriť pokračujúci trend sledovania televízie, keďže v posledných rokoch sa čoraz viac obľúbili iné technológie. Živé športy majú pred týmito zmenami tendenciu zostať v bezpečí, ale to nemusí trvať večne.