Ako spoločnosť Google zarába peniaze (GOOG)

Spoločnosť Google je známa obľúbeným vyhľadávacím nástrojom, e-mailovou službou, webovým prehliadačom a rôznymi online nástrojmi, ktoré používame každý deň v práci, doma i na cestách. Mnohí si však nemyslia, že všetky tieto služby sú bezplatné. Materská spoločnosť Alphabet (GOOGL) zverejnila výnosy za Q3 2018 25. októbra 2018. Globálny technologický gigant vykázal za štvrťrok štvrť roku výnosy 33, 7 miliárd dolárov, čo je zhruba 21% nárast z 27, 77 miliárd dolárov v 3. štvrťroku 2017.

Očakáva sa, že 11. decembra 2018 bude generálny riaditeľ spoločnosti Google Sundar Pichai svedčiť pred kongresom USA v širokom spektre rokovaní o porušení údajov, dezinformačných kampaniach a obavách týkajúcich sa spolupráce s Čínou. Vypočutie je takmer určite dôsledkom neprítomnosti Pichai v Kongrese začiatkom tohto roka, keď šéf výkonného výboru odmietol vypovedať spolu s Twitterom Jackom Dorseyom a Facebookom Sheryl Sandbergom počas schôdze spravodajského výboru Senátu.

Očakáva sa okrem iného, ​​že zákonodarcovia sa opýtajú na kontroverzné algoritmy, ktoré poháňajú vyhľadávací nástroj spoločnosti Google. Doteraz spoločnosť Google nezverejnila, ako jej vyhľadávací nástroj uprednostňuje obsah na webe. V tomto článku sa zameriame na to, čo vieme o spoločnosti Google, vrátane toho, ako každý rok poskytuje miliardy dolárov poskytovaním bezplatných služieb.

AdWords a inzercia vo vyhľadávaní

Prevažná časť výnosov spoločnosti Google v roku 2017 vo výške 110, 8 miliárd USD pochádza z jej vlastnej reklamnej služby Google AdWords.

Keď pomocou služby Google vyhľadávate čokoľvek od finančných informácií po miestne počasie, dostanete zoznam výsledkov vyhľadávania vygenerovaných algoritmom Google. Algoritmus sa pokúša poskytnúť najrelevantnejšie výsledky pre váš dotaz a spolu s týmito výsledkami môžete nájsť súvisiace navrhované stránky od inzerenta v službe AdWords.

Integrácia reklám AdWords sa dotýka takmer všetkých webových vlastníctiev spoločnosti Google. Všetky odporúčané webové stránky, ktoré sa zobrazia po prihlásení do služieb Gmail, YouTube, Mapy Google a ďalšie weby Google, sa generujú prostredníctvom platformy AdWords. Ak chcú inzerenti získať najvyššie miesto v reklamách Google , musia si navzájom ponúknuť viac. Vyššie cenové ponuky posúvajú zoznam hore, zatiaľ čo nízke cenové ponuky sa nemusia zobraziť.

Inzerenti platia spoločnosti Google zakaždým, keď návštevník klikne na reklamu. Kliknutie môže mať hodnotu kdekoľvek od niekoľkých centov po viac ako 50 dolárov za vysoko konkurenčné hľadané výrazy vrátane poistenia, pôžičiek a iných finančných služieb.

Sieť AdSense

Program AdSense spoločnosti Google okrem toho, že na svojich stránkach obsahuje reklamu vo vyhľadávacej sieti, umožňuje webom, ktoré nie sú spoločnosťou Google, začleniť na svoje stránky grafickú reklamu Google. Reklamy AdSense fungujú podobne ako reklamy spoločnosti Google na mieste, ale zobrazujú sa na webových stránkach schválených spoločnosťou Google kdekoľvek na internete.

Keď návštevník klikne na grafickú reklamu na webovej stránke člena, časť z príjmu sa vyplatí vlastníkovi stránky, zatiaľ čo spoločnosť Google ponechá časť poplatku. Vzhľadom na šírku spoločností, ktoré inzerujú prostredníctvom siete, závisia celé spoločnosti od AdSense ako svojho primárneho zdroja príjmu.

Ohromujúcich 24, 1 miliárd dolárov z 27, 77 miliárd dolárov spoločnosti Google za Q3 2018 bolo z reklamy - zhruba 22% nárast z 19, 8 miliárd dolárov v Q3 2017.

Ostatné príjmy

Zvyšok príjmov spoločnosti Google za rok 2017 pochádzal zo sortimentu projektov nesúvisiacich s reklamou. Tieto iniciatívy zahŕňajú rozmanitý súbor projektov z online aj offline podnikania.

Do zoznamu „iných výnosov“ sú zahrnuté príjmy od príbuzných firiem z oblasti online, médií a cloud computingu, ako sú Obchod Play, Chromecast, Chromebooky, Android, Google Apps a Google Cloud Platform. Medzi offline projekty patria známe autovraky spoločnosti Google, Google Glass a investície do solárnej elektrárne v púšti Mojave. Analytici kritizovali investície spoločnosti Google do týchto projektov, pretože zvyšujúce sa náklady od nepodnikateľských firiem sa znížili na ziskové marže pre celú spoločnosť.

Hlavné nesprávne kroky: Motorola Mobility

To, že reklamná činnosť spoločnosti Google je príjmom kravy, neznamená, že spoločnosť je bez porúch. Najväčšou finančnou chybou spoločnosti Google v posledných rokoch bol nákup spoločnosti Motorola Mobility v roku 2011 vo výške 12, 5 miliárd dolárov.

Do januára 2011 sa spoločnosť Google vďaka úspechu jej operačného systému Android stala vlastníkom poprednej svetovej platformy pre smartphony. Aj keď sa spoločnosť Google už ako mobilný predajca softvéru podieľala na mobilnom trhu, spoločnosť Motorola Mobility vsadila 13 miliárd dolárov. Google veril, že by to mohlo rozšíriť podnikanie spoločnosti Motorola prostredníctvom prirodzenej synergie s tímom pre vývoj softvéru pre Android.

Táto dohoda sa ukázala ako najväčší prepad v histórii Google. To viedlo k významnému zníženiu hodnoty o 9, 6 miliárd dolárov, keď spoločnosť Lenovo kúpila spoločnosť Motorola Mobility od spoločnosti Google za 2, 91 miliardy dolárov len dva roky po akvizícii. Spoločnosť Google si zachovala vlastníctvo väčšiny zo 17 000 patentov získaných prostredníctvom akvizície.

Spodný riadok

Od Q3 2017 do Q3 2018 tržby spoločnosti Google vzrástli o 21, 35%. V tom čase predstavovala reklama z webových stránok Google relatívne konzistentných 86, 78% celkových tržieb spoločnosti. Zatiaľ čo iné obchodné segmenty prispievajú do príjmov spoločnosti Google každý rok miliardy, spoločnosť Google zarába väčšinu svojich peňazí prostredníctvom inzercie online. Napriek investíciám spoločnosti do iných podnikov sa prítomnosť gigantu v online reklamnom priestore pravdepodobne čoskoro nezmení.