Ako spoločnosť Amazon Twitch Platform zarába peniaze

Twitch môže byť iba Amazonovým najlepšie stráženým tajomstvom. Získaný vo vojne ponúkajúcej spoločnosť Google za rok 2014 za hotovosť v hodnote 1 miliardy dolárov, hernú platformu a sociálnu sieť aj naďalej dosahuje vysoké skóre. Štyri roky po tejto akvizícii a len sedem od jej prvého uvedenia na trh sa spoločnosť Twitch môže pochváliť ocenením približne 3, 79 miliardy USD.

Podľa posledných publikovaných správ diváci divočiny vysielali v Q2 2019 viac ako 2, 72 miliárd hodín, čo je viac ako 72% všetkých sledovaných živých hodín, čo je najlepšie na YouTube Live, Facebook Gaming a Mixer.

Streamovanie prevádzky eSports

V roku 2014 sa spoločnosť Twitch podieľala 40% na živom vysielaní v Spojených štátoch a 1, 8% na celom internetovom pripojení, na druhom mieste v sieti Google, Netflix a Apple. V roku 2017 prekonala starú sieť ESPN vo veľkosti publika a živo vysielala viac obsahu ako ESPN, WWE a ML. Podľa výskumnej firmy Newzoo sa do roku 2020 počet sledovateľov esportov na celom svete zvýši z 380 miliónov na 589 miliónov.

V súčasnosti sa na Twitch každý deň naladí priemerne 15 miliónov divákov, aby sledovali, hostili a fandili živým prúdom.

Čo umožnilo streamingovému serveru zachytiť a rozšíriť svoje publikum napriek rastúcej konkurencii, prichádza k jednoduchému sentimentu, ktorý je zhrnutý v správe výskumnej spoločnosti SuperData: „Zatiaľ čo„ Prečo by niekto chcel sledovať niekoho iného, ​​kto hrá videohry? “ Medzi tými, ktorí stoja za krivkou, naďalej existuje sentiment, najchytrejší vydavatelia, inzerenti a značky uznávajú, že ich spotrebitelia teraz sledujú videá ľudí, ktorí hrajú hry. “

Pred rokom 2014, ktorý inzerenti a bežné mediálne siete väčšinou ignorovali, online hráči, diváci a zabávači už dlho očakávajú platformu na hosťovanie a streamovanie obsahu. Spoločnosť Google „Youtube Gaming“, ktorá bola uvedená na trh v auguste 2015, odvtedy splnila tieto požiadavky, ale Twitch bol na prvom mieste.

Kľúčové jedlá

• Twitch je živá video platforma a komunita pre hráčov i fanúšikov; kúpil ho Amazon v roku 2014.
• To sa môže pochváliť 3, 9 milióna unikátnych streamers mesačne a 1.274 miliónov priemerných súbežných streamers.
• Rovnako ako YouTube, aj Twitch zarába peniaze z reklám, ktoré integruje do svojich prúdov; zarába aj peniaze z predplatného.
• Twitch tiež zarába peniaze prostredníctvom svojich dvoch predplatných modelov, Amazon-pridruženého Twitch Prime, ako aj Twitch Turbo.
• Twitch tiež zarába časť meny v aplikácii s názvom Bity; diváci kupujú bity na financovanie živých výkrikov streamerom, ktoré majú radi.

Čo je Twitch?

Je pravdepodobné, že ste sa narodili po roku 1996, možno už pravidelne používate Twitch. (Je to preto, že podľa nedávnej štúdie spoločnosti Lifecourse Associates za posledných 60 dní hralo alebo pozeralo videohry viac ako 70% tisícročia v porovnaní so 60% generácie X a 40% Baby Boomers.)

Twitch predstavuje platformu, ktorá umožňuje hráčom vysielať, divákom a účastníkom online herných komunít pre detské boomu a neskoro kvitnúce milénia v miestnosti. Užívatelia môžu hrať naživo svoje hry, sledovať turnaje esportov na diaľku a fandiť svojim obľúbeným konkurenčným hráčom.

Twitch je viac ako webová stránka na sledovanie a hosťovanie živých prenosov, čo je sociálna komunita hráčov. Do istej miery je to výsledkom samotnej platformy. Na rozdiel od profesionálnych športov sa diváci na Twitch môžu priamo spojiť so svojimi obľúbenými streamermi, konkurenčnými hráčmi a navzájom komentovaním Twitch Chat v reálnom čase. V priebehu toku sa môžu diváci navzájom zhovárať, klásť inštruktážne otázky a priamo sa zapájať do streamov.

Od roku 2019 sledoval priemerný divák v Twitch stream spolu s viac ako 1, 274 miliónmi ľudí, ktorí sledovali priemerne 50 800 súčasných živých kanálov.

Ako Twitch zarába peniaze ">

Na rozdiel od služby YouTube od spoločnosti Google je služba Twitch bezplatnou službou streamovania, ktorá sa využíva predovšetkým na odbery a reklamy. S podporou materskej spoločnosti Amazon však Twitch experimentoval a rozširoval svoj obchodný model od roku 2014, čím vzdoroval precedensu a prinútil konkurentov reagovať.

3, 9 milióna

Priemerný počet jedinečných vysielateľov v televízii Twitch za mesiac od roku 2019.

Integrované reklamy

Twitch, bežný medzi webovými stránkami s videom a streamovaním, integruje reklamy do svojich streamov a do bočných panelov svojej webovej stránky, ktoré sa pohybujú v cene od 2 do 10 dolárov za zobrazenie (v zásade cena za zobrazenie). Zatiaľ čo spoločnosť Twitch nezverejnila časť svojich príjmov vytvorených z reklamy, Newzoo predpovedá, že trh so stávkami videohier sa v tomto roku zvýši o 38 percent na 906 miliónov dolárov a do roku 2021 o 1, 65 miliárd dolárov, pričom väčšinu týchto príjmov bude generovať sponzorstvo, reklama a mediálne práva.,

"Ako spotrebiteľský fenomén esports naďalej rozširuje svoju obrovskú základňu vášnivých fanúšikov po celom svete, " uviedol Peter Warman, generálny riaditeľ spoločnosti Newzoo. „Ako podnik, esports teraz vstupuje do novej a kritickej fázy smerom k zrelosti. Uskutočnili sa veľké investície, vytvorili sa nové ligové štruktúry, sponzorské rozpočty sa presunuli z experimentálneho do trvalého a medzinárodný obchod s mediálnymi právami sa začína rozrastať. ““

Majstrovstvá sveta v lige legiend boli najsledovanejšou udalosťou na Twitch v roku 2017 s 33 miliónmi globálnych divákov, čo je štvrtá divácka návšteva tohtoročnej Super Bowl. S viac ako 5, 5 miliónmi dolárov v predaji vstupeniek, Warman predpovedá, že táto udalosť môže v budúcich rokoch vidieť súťaž o práva na streaming.

Rast streamingovej reklamy možno pripísať aj špecifickej demografickej skupine, ktorej sa Twitch venuje. Podľa LifeCourse dominujú v meste Twitch tisícročia (narodené v rokoch 1982 až 2004), pričom 49% dopravy v Twitchu pochádza od 18 do 34 rokov. To znamená, že spoločnosť Twitch je úspešnejšia v poskytovaní tejto demografickej skupiny ako Facebook, YouTube alebo ESPN a rovnako ako Reddit.

Zatiaľ čo hráči esportu zostávajú prevažne mužmi, Twitchova sledovanosť je reprezentatívnejšia, než si mnohí inzerenti pravdepodobne myslia. „V porovnaní s dňami stereotypného hráča má súčasná základňa divákov vysoké zastúpenie žien (46%) a vysoký priemerný príjem (58 000 dolárov v USA), “ uvádza správa SuperData.

Predplatné odberu Twitch

Ak je Twitch najlepšie udržiavaným tajomstvom Amazonky, druhé miesto je „Twitch Prime“. Zatiaľ čo toto členstvo zvyčajne stojí 4, 99 $ mesačne, materská spoločnosť Twitch integrovala toto členstvo do svojej maloobchodnej webovej stránky v septembri 2016, aby sa členovia Amazon Prime mohli prihlásiť na odber zadarmo Twitch Prime.

Zatiaľ čo výhody Twitch Prime sú takmer úplne estetické - pridávanie ďalších farebných paliet a emotikonov do chatu - predplatitelia tiež získajú možnosť darovať polovicu svojich mesačných nákladov na predplatné jednému z internetových streamov. Odberatelia to môžu urobiť raz za 30 dní, pričom spoločnosti Twitch zostanú na odberateľovi niečo pod 2, 50 dolárov mesačne. Aj keď spoločnosť Twitch neuverejnila presný počet predplatiteľov, desať najpopulárnejších streamerov má kombinovaných 160 000 predplatiteľov služby Twitch Prime v hodnote približne 400 000 dolárov pre spoločnosť.

„Twitch Turbo“ je druhá z predplatených služieb streamingových webových stránok. Vďaka členstvu 8, 99 dolárov mesačne je zážitok zo sledovania hry plynulejší tým, že obmedzuje reklamy, zvyšuje ukladanie videa a ponúka exkluzívne emotikony a farby na rozhovor.

Nákupy v aplikácii s názvom „Bity“

Okrem povzbudzujúcich streamov z Twitch Chatu môžu diváci rozdávať svoje obľúbené streamy živým výkrikom pomocou meny v aplikácii zvanej „Bity“. Diváci si môžu kúpiť bity od 1, 40 USD za 100, čo predstavuje výmenný kurz asi 1, 4 centu. na 1 bit. „Fandenie bitov“ na Twitch predstavuje animované emócie chatu. Zadaním „Cheer1“ do Twitch Chat sa vytvorí animovaný sivý trojuholník a stojí vás 1, 4 centu. „Cheer100“ vytvára tancujúci fialový diamant v hodnote 1, 40 USD. Užívatelia môžu fandiť akejkoľvek čiastke, ktorú chcú, až do výšky „Cheer10000“ (140 USD) a zodpovedajúce emócie sa zväčšujú a zafarbujú.

„Ak sú predplatné kanálov rovnocenné s držaním sezónnych lístkov pre váš obľúbený športový tím, “ povedal generálny riaditeľ spoločnosti Twitch Emmett Shear, „Fandenie je ako začať s vlnou davu počas hry.“

Jeden cent z každého bitu je venovaný streameru, takže Twitch zostáva zhruba 70%. Dokonca aj pri čistom zisku 0, 4 centa za bit, Twitch prepadol za takmer 1 milión dolárov iba od spoločnosti Bit Cheering. Od uvedenia na trh koncom júna 2016 poslali používatelia viac ako miliardu bitov v hodnote 12, 3 až 14 miliónov dolárov.

Využívanie Amazonu a NFL

Twitch nedávno oznámil, že rozširuje svoj živý streamovací obsah mimo videohier tak, aby zahŕňal televízne programy a dokonca aj partnerstvo s NFL.

Twitch nedávno oznámil, že diváci budú môcť v sezónach 2018 a 2019 sledovať 11 zápasov Národnej futbalovej ligy, a to vďaka obnovenej dohode Amazonu o streamingu pre štvrtkové noci s NFL. Zatiaľ čo vysielanie futbalu NFL na Twitch je vedľajším produktom vlastníctva Amazonu, dostupnosť profesionálnych vysielaní je pre Twitch veľkou výhrou - čiastočne preto, že divákom Twitchu nemusia byť platené predplatitelia, aby mohli sledovať hry.

Minulý rok sa Twitch spojil so súkromnou spoločnosťou Pokémon, ktorá divákom umožnila divákom sledovať toky pokémonu: The Series a súvisiace filmy na svojej webovej stránke. V minulosti spoločnosť Twitch vysielala vysielanie Saturday Night Live, Knight Rider a Mister Rogers, čo naznačuje, že spoločnosť môže vyzerať tak, že sa rozšíri na starší televízny obsah alebo rozšíri svoj prvotriedny videoobsah na platformu live streamingu.

Konkurencia na trhu s priamym vysielaním

V roku 2018 viac ľudí sledovalo streamovaný herný obsah ako kombinované HBO, Netflix, Hulu a ESPN. Zatiaľ čo Twitch je zďaleka najobľúbenejší webový server na hranie hier a esports, najvýznamnejšia konkurencia Amazonu pochádza z technologického gigantu Google. Youtube Gaming je projekt spoločnosti Google a priamejšia reakcia na spoločnosť Twitch. Spustené v auguste 2015, po tom, čo spoločnosť Google nedokázala získať Twitcha vo vojne s Amazonom, rameno videohier streamovania videa na YouTube a odporúča používateľom živé video.